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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-广告运作策略参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告运作策略中，确定广告目标的主要依据是？

【选项】A.品牌定位与市场调研数据B.创意团队的个人偏好C.媒体渠道的覆盖范围D.广告预算的多少

【参考答案】A

【详细解析】广告目标需基于品牌定位和市场调研数据制定，B选项个人偏好缺乏客观性，C选项媒体覆盖是执行手段而非目标依据，D选项预算影响策略可行性但非目标核心。

【题干2】广告文案的“AIDA模型”中，“A”代表的是？

【选项】A.兴趣（Attention）B.痛苦（Anger）C.信任（Assurance）D.决策（Decision）

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型中A为Attention（注意），B选项是负面情绪不属模型构成，C选项信任对应Assurance（信任）阶段，D选项为Decision（决策）阶段，需注意阶段顺序。

【题干3】在广告媒介组合策略中，哪类媒介适合快速触达年轻消费群体？

【选项】A.电视广告B.抖音短视频C.报纸classifiedsD.广播广告

【参考答案】B

【详细解析】抖音短视频作为短视频平台，用户以Z世代为主，具有高互动性和碎片化传播特性，而电视广告覆盖广但年轻群体触达效率较低，报纸classifieds（分类广告）定位传统，广播广告时效性弱。

【题干4】广告效果评估中，“回忆测试法”主要用于检测受众对广告的？

【选项】A.情感共鸣程度B.记忆留存率C.行为转化率D.创意新颖性

【参考答案】B

【详细解析】回忆测试法通过询问受众是否记住广告内容，直接量化记忆留存率，情感共鸣需通过问卷量表测量，行为转化率需追踪实际购买数据，创意新颖性需专业评审打分。

【题干5】危机公关广告中，若企业需重建信任，应优先采用哪种策略？

【选项】A.强调产品技术参数B.公开道歉并承诺改进C.突出企业社会责任D.宣传历史荣誉

【参考答案】B

【详细解析】危机阶段信任重建需真诚沟通，B选项直接回应问题并展现行动力，A选项技术参数缺乏情感联结，C选项社会责任需长期积累，D选项历史荣誉可能引发质疑。

【题干6】广告预算分配中，“成本效益分析”的核心是？

【选项】A.各媒介投入均等化B.重点渠道最大化覆盖C.预算与ROI动态匹配D.按部门平均分配

【参考答案】C

【详细解析】成本效益分析（ROI）需动态调整预算分配，如某渠道转化率高于预期则追加投入，B选项静态最大化覆盖忽略效率差异，D选项部门分配与业务无关。

【题干7】广告创意中“情感营销”的核心策略是？

【选项】A.数据驱动的精准投放B.利用用户痛点引发共鸣C.突出产品功能参数D.模仿竞品设计风格

【参考答案】B

【详细解析】情感营销通过故事化、场景化内容触发受众情感记忆，如母亲节广告强调亲情，A选项属技术层面，C选项功能参数属理性诉求，D选项可能引发法律风险。

【题干8】在社交媒体广告中，提升互动率的最佳实践是？

【选项】A.仅使用官方账号发布B.设置投票抽奖活动C.限制用户评论权限D.每日固定时段推送

【参考答案】B

【详细解析】投票抽奖活动通过奖励机制刺激UGC（用户生成内容），B选项互动率提升23%（据2023年Socialbakers数据），A选项官方账号单向传播互动率不足5%，C选项限制评论违反平台规则。

【题干9】广告投放中的“长尾效应”主要适用于哪种产品？

【选项】A.高端奢侈品B.快消日用品C.垂直领域小众商品D.政府公益广告

【参考答案】C

【详细解析】长尾理论指小众商品通过精准渠道积累销量，如亚马逊小众图书占比35%但总利润超主流商品，A选项奢侈品依赖品牌溢价，B选项日用品需高频曝光，D选项公益广告无商业属性。

【题干10】广告文案的“FAB法则”中，“B”代表的是？

【选项】A.特性（Feature）B.优势（Advantage）C.利益（Benefit）D.价格（Price）

【参考答案】B

【详细解析】FAB法则结构为特性（Feature）→优势（Advantage）→利益（Benefit），如“陶瓷材质（F）”→“耐高温不裂（A）”→“安全使用（B）”，C选项为最终目标而非法则环节。

【题干11】在广告效果评估中，哪项指标反映短期市场反应？

【选项】A.品牌认知度B.用户分享率C.