古镇景区6周年庆典策划【古镇优惠】——夜游免费+民俗表演.docVIP

古镇景区6周年庆典策划【古镇优惠】——夜游免费+民俗表演

一、前言

（一）古镇景区发展历程简述

本古镇景区依托千年历史文化底蕴，自开放6年来，以“保护文化遗产+沉浸式体验”为核心定位，不断升级游览设施与文化展示项目，从初期的单一观光景区，成长为集“文化体验、休闲度假、民俗互动”于一体的区域文化旅游地标，累计接待游客超20万人次，获评“省级文化旅游示范景区”“夜游经济特色目的地”，成为本地传承历史文化、发展文旅产业的核心载体。

（二）庆典举办的核心目的

此次6周年庆典，一方面是感恩新老游客6年来的支持与喜爱；另一方面，通过“夜游免费+每日民俗表演”专属优惠，进一步激活夜间文旅消费市场，提升景区客流量与品牌影响力，推动古镇在文化旅游与夜间经济领域实现稳步增长。

二、执行摘要

（一）庆典核心活动内容

本次庆典以“6载古韵，夜游焕新”为主题，核心优惠为“夜游免费+民俗表演”：每日17:00后游客可免费进入古镇夜游区域（原价40元/人），夜游期间每日19:00-20:30举办民俗表演（含非遗皮影戏、传统舞龙舞狮、古风歌曲演唱），同时设置非遗手作体验区（如：剪纸、陶艺，体验免费，成品带走需付费）。活动时间为[具体时间段，如：9月1日-10月7日]，覆盖中秋、国庆双节，满足家庭、情侣、文化爱好者等客群需求。

（二）活动预期目标

客流量目标：活动期间预计接待游客8万人次以上，较去年同期增长30%，其中夜游客流占比不低于60%；

营收目标：实现营收120万元以上，其中餐饮、文创商品销售占比不低于75%；

口碑目标：游客满意度保持在93%以上，社交媒体相关话题曝光量突破7万次。

（三）核心执行保障措施

组建“活动运营组+文化展演组+安全保障组”专项团队，明确职责分工；提前检修夜游灯光设施、表演场地设备，储备文创商品与餐饮食材；制定客流管控、突发天气、设施故障等应急预案，确保活动平稳落地。

三、产品服务

（一）核心优惠服务详情

“夜游免费+民俗表演”优惠包含两类核心服务：

夜游免费权益：每日17:00后，游客无需购票即可进入古镇夜游区域（含古街、河滨步道、非遗展示馆），可免费参观夜间灯光秀（18:30-21:00每30分钟一场）、非遗文化展，体验免费古风换装（提供100套基础款古装，需缴纳200元押金，归还后退还）；

民俗表演服务：每日19:00-20:30在古镇中心广场举办民俗表演，每周一至周五以“非遗皮影戏+古风演唱”为主，周末及节假日增加“舞龙舞狮+民俗杂技”，表演期间设置互动环节（如：游客参与舞狮、抽奖赢文创礼品），提升参与感。

（二）基础服务升级

游览服务：增设“庆典专属导览标识”，标注夜游路线、表演场地、卫生间位置；配备10名免费讲解员（17:00-21:00在岗），每小时带领游客开展“古镇历史文化微游”（时长40分钟），讲解古镇建筑与历史故事；

配套服务：在夜游区域增设5个“便民服务点”，提供免费热水、手机充电、应急药品；延长餐饮、文创商铺营业时间至21:30，满足游客夜间消费需求。

（三）增值服务保障

文化体验保障：民俗表演团队均为本地非遗传承人或专业演出团体，提前1周进行彩排，确保表演质量；非遗手作体验区配备专业老师指导，保障体验效果；

安全服务：夜游区域每50米设置1名安全员，实时维护秩序；配备2辆应急巡逻车，可快速响应游客求助，确保游览安全。

四、市场分析

（一）目标客群特征

核心客群以20-55岁人群为主，可分为三类：一是20-35岁的年轻客群（情侣、好友结伴），追求新鲜体验，注重夜游氛围与拍照打卡，对民俗表演、古风换装兴趣高；二是35-55岁的家庭客群，以“亲子文化体验”为需求，关注孩子对历史文化的认知，愿意为餐饮、文创商品付费；三是45岁以上的文化爱好者客群，热衷于非遗文化、历史建筑，消费集中在文化纪念品购买。潜在客群为周边城市短途游游客、企业团建群体，前者关注“高性价比+特色体验”，后者注重场地与团队互动服务。

（二）市场需求趋势

近年来夜间文旅消费需求持续增长，数据显示，近2年古镇类景区夜游客流占比平均提升40%，游客更倾向“免费夜游+付费体验”的消费模式，且对“文化性、互动性”要求显著提升——单纯的灯光观赏已无法满足需求，结合民俗表演、非遗体验的夜游产品更受青睐。同时，节假日期间“家庭游+文化游”需求叠加，游客愿意为优质的文化体验与配套服务停留更长时间，带动二次消费。

（三）竞争对手情况

周边同类古镇景区主要有两类竞争策略：一是部分古镇仅开放日间游览，无夜