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2025年学历类自考广告运作策略-社会研究方法参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考广告运作策略-社会研究方法参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告效果评估中，若需验证广告投放与销售增长是否存在因果关系，应优先采用哪种研究方法？

【选项】A.问卷调查法B.实验法C.案例分析法D.文献研究法

【参考答案】B

【详细解析】实验法通过控制变量组和对照组的设置，能够有效验证因果关系，而其他方法（如问卷、案例、文献）多为相关性分析，无法直接证明因果链。

【题干2】社会研究中的“滚雪球抽样”属于哪种抽样类型？

【选项】A.随机抽样B.分层抽样C.方便抽样D.链式抽样

【参考答案】D

【详细解析】滚雪球抽样通过初始样本snowballsampling（链式抽样）逐步扩展样本网络，属于非概率抽样中的链式抽样，与分层、随机等概率抽样方法不同。

【题干3】研究广告受众行为时，若需分析开放式反馈数据，应选择哪种数据分析工具？

【选项】A.SPSSB.PythonC.ExcelD.NVivo

【参考答案】D

【详细解析】NVivo专用于质性数据分析（如文本编码、主题提取），而SPSS/Python适用于定量数据统计，Excel仅能进行基础计算，无法处理非结构化文本。

【题干4】在广告投放策略中，若需快速获取市场反馈，哪种研究方法效率最高？

【选项】A.焦点小组访谈B.深度访谈C.街头拦截调查D.实验法

【参考答案】C

【详细解析】街头拦截调查可在短时间内收集大量样本（如每小时200人），而焦点小组（每组8-12人）和深度访谈（单次1-2人）耗时较长，实验法需设置对照组。

【题干5】研究广告创意的记忆度时，常用哪种心理学实验范式？

【选项】A.范式法B.眼动追踪C.记忆再认测试D.情境模拟

【参考答案】C

【详细解析】记忆再认测试（如呈现广告后要求被试识别是否见过）是心理学经典范式，眼动追踪（B）多用于注意力分析，范式法（A）指代模糊。

【题干6】广告效果评估中，若需量化品牌认知度，应优先选择哪种测量指标？

【选项】A.品牌联想度B.购买意愿评分C.广告回忆率D.转化率

【参考答案】A

【详细解析】品牌联想度（如“您首先想到的广告语”）是认知层面的核心指标，而购买意愿（B）和广告回忆率（C）属于行为意向，转化率（D）需结合销售数据。

【题干7】社会研究中的“同源信度”主要检验哪种研究工具的可靠性？

【选项】A.内部一致性B.重测信度C.内容效度D.效标效度

【参考答案】B

【详细解析】重测信度通过间隔一段时间后重复测量同一工具，检验结果稳定性；内部一致性（A）检验题目间相关性，效度（C/D）评估工具有效性。

【题干8】在广告A/B测试中，若需确保样本代表性，应优先控制哪个变量？

【选项】A.年龄B.地域C.消费水平D.性别

【参考答案】B

【详细解析】地域变量直接影响广告投放渠道（如一线城市与下沉市场），是影响样本代表性的关键因素，其他变量（A/C/D）可通过分层抽样补充控制。

【题干9】社会研究中的“quotasampling（配额抽样）”属于哪种抽样逻辑？

【选项】A.概率抽样B.非概率抽样C.分层抽样D.整群抽样

【参考答案】B

【详细解析】配额抽样根据人口特征（如年龄、性别）设定样本配额，但抽样过程非随机（如选择特定人群），属于非概率抽样，与分层抽样（C）的随机性不同。

【题干10】研究广告创意的传播效果时，社交媒体互动数据（如点赞、转发）应归类为哪种研究数据？

【选项】A.定量数据B.定性数据C.行为数据D.经济数据

【参考答案】C

【详细解析】互动数据（点赞数、转发量）为可量化的行为指标，属于定量数据（A）与行为数据（C）的交叉概念，但核心属性为行为数据。

【题干11】在广告投放策略中，若需预测不同渠道的ROI（投资回报率），应优先采用哪种分析模型？

【选项】A.回归分析B.聚类分析C.时间序列分析D.决策树模型

【参考答案】A

【详细解析】回归分析（A）可量化各渠道投入与收益的线性关系，建立ROI预测模型；聚类分析（B）用于渠道分类，时间序列（C）分析趋势，决策树（D）用于变量重要性排序。

【题干12】社会研究中的“conveniencesampling（便利抽样）”最常出现在哪种场景？

【选项】A.学术研究B.市场调研C.政策制定D.实验研究

【参考答案】B

【详细解析】市场调研（B）常因时间、成本限制采用便利抽样（如街头拦截），学术研究（A）更注重概率抽