大学生创业营销基础：创业市场环境与创业机会PPT教学课件.pptx

大学生创业营销基础第3章

创业市场环境与创业机会

3.1创业市场环境分析3.2认知创业机会3.3创业机会的识别与评估3.4案例分析——失败与复盘

3.1.1创业市场环境概述3创业市场环境是影响创业者创业行为、创业活动的内外部条件的总称。创业市场环境所包含的要素非常多，宏观上的要素如政治、经济、社会文化、技术等，微观上的要素如创业企业、供应商、营销中介、消费者、中介等，行业上的要素如行业生命周期、行业结构等。

3.1.1创业市场环境概述4从总体上来看，这些要素主要表现出整体性、变化性两个特征，同时在特殊环境下，部分要素也会呈现出一定的主导性。整体性整体性是指创业市场环境中的各