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网络营销活动策划以微博营销为例

一、内容摘要

本文通过微博营销，来说明微博内容应该具备的特点以及写作和传播技巧。

以此分析当下新兴的微博营销的方法以及使使用效果。通过对微博内容的选题

范围、实践流程、写作技巧和写作方法等方面展开，结合自己的实践来告诉你

如何做好微博推广，如何做好微博营销。

关键词：抓热点、有所为有所不为

二、报告正文

选题说明：

首先，微博近年来火热发展，受到大多数特别是年轻人的青睐。凭借它巨

大的用户人群，微博营销成为一种新的十分有效的网络营销方式。它的优势主

要在于：

（1）成本低：发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。与传统的大

众媒体（报纸、流媒体、电视等）相对受众同样广泛，前期一次投入，后期维

护成本低廉。

（2）便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过

繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

（3）立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，

视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

（4）覆盖广：传播效果好，覆盖面广，微博用户数量大。微博信息支持

各种平台，包括手机、电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性，转发

非常方便。

（5）高速度：传播速度快。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联

的手机，mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一

个角落，达到短时间内最多的目击人数。

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（6）效果优：针对性强，利用后期维护及反馈，微博营销是投资少见效

快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收

益。SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。

而且，微博营销真正做到了“无处不营销”，微博热点实时更新，我们可

以借助的东西也就更加的广泛，可以看到的人也就更多。借助微博热点的力量，

有助于我们微博账号知名度的提升，无形之中为我们的营销铺就了道路。通过

微博转发，吸引用户，增加微博账号的知名度。在营销能力秀中众多的人物都

能够极大地锻炼我们的营销能力，能够让我们快速的将学到的东西应用与实践，

最大的收获就是学会了如何抓住网络热点，并应用到我们的营销中来。

实践流程：

1、在百度或者其他浏览器中搜索新浪微博，注册微博账号，完善个人资料

等信息，了解微博的基本功能。

2、开展微博账号的前期宣传，明确微博定位、受众，准备微博内容。通过

原创或者转发微博内容，增加自己微博的粉丝。

3、学习成功的微博营销案例，深入了解微博营销中的方法以及推广技巧。

4、分析微博热点与用户心理，策划并设计自己原创的微博内容。

5、通过微博热点分析和用户心理分析之后，选定写作内容。创作发布一篇

高质量的微博内容，微博内容的发布形式不限，可以是纯文字，可以是文字加

配图，也可以是长图文。并@网络营销能力秀，获得转发次数30以上。完成上

述步骤之后，将符合要求的该条微博的链接提交到能力秀个人后台。操作菜单：

【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【微博营销实践】-【开始任务】。

方法及技巧

通过营销能力秀中微博营销的时间任务之后，我通过我的实践内容总结出

以下的方法和技巧：

1、明确定位。

2

自己的微博一定有一个好的定位。我们的精力是有限的，如果自己的微博

定位过于杂乱，难免会因为各方面的原因而不能完全兼顾。有一个明确的定位

不仅能够明确自己未来的推广发布方向，也能够让用户对微博的印象更加的深

刻。

2、抓网络热点，发布有价值的微博

每小时热门话题排行以及每日热门话题排行都是很有用的，因为这些话题

适合微博的每个人，并且善加策划进我们的营销内容，可以增加被用户搜索到

的机率。我们要持续关注微博的热点话题，并从中获得与我们微博定位一致的

内容加以利用。当然我们发布的微博不能仅仅是一些负能量的东西，满腹牢骚

的人是不被人喜欢的。而且，如果我们一昧的发布一些公式化的东西也会造成

我们微博粉丝的流失。所以我们更应该做的是通过实时的热点话题来制作一些

有价值的、能够吸引人的注意力的、新颖的微博来吸引粉丝。

3、定时更新

因为微博庞大的用户群，微博上每时每刻的信息量是非常大的。一个有生

命力的微博IP是最应该注意