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文案策划专员面试题(某大型央企)题库解析

面试问答题（共20题）

第一题：

某大型央企面试题

请描述一次你成功策划并执行的活动，包括活动的目标、策划步骤、团队分工、预期的效果以及实际的结果。

我在州立大学期间曾加入了一个校内的创业社团，我们的目标是借助大学资源与外界企业建立联系，为企业提供实习岗位与创新方案。在社团内部，我担任文案策划专员，负责策划社团的年度大型活动“创业创新论坛”。

我们设定的主要目标是：

吸引至少5家知名企业参与论坛；

组织在校学生与企业高管的良好交流环境，促进技术与商业合作；

增强社团影响力，扩大社团在本地大学生中的认可度。

确立主题与时间：通过市场调研，决定“跨界协作，明日之星”作为论坛主题，并确定论坛日期。

目标受众分析：分析学生的行业偏好与企业的招聘需求，优化论坛流程。

具体策划：

制定活动流程：分为主题宣讲、企业代表发言、创新项目路演、自由交流与问答等。

扩大宣传范围：通过社交媒体、校内广播、横幅广告以及大学创业组织的合作网络进行宣传。

联系赞助商与合作伙伴：制定赞助方案，与本地中小企业和小额投资基金建立合作关系。

团队分工：

市场部：负责宣传与外部企业的沟通；

财务部：管理活动预算和赞助商的回报计划；

策划部：设计论坛流程、组织内容回顾以及后续互动平台搭建；

技术支持部：确保论坛的高清直播与会议记录。

成功吸引知名企业参与，并为学生提供实习和合作机会。

建立社团的行业地位，吸引更多学生的关注与积极参与。

实际执行效果超出预期：

吸引了超过10家知名企业的积极参与并赞助我们的活动；

帮助社团在本地大学生中指数级增加知名度，报名人数比预期翻倍；

通过论坛，我们促成了多所学生创新项目的融资，并为多个学生找到了实习机会。

该案例展现了一名文案策划专员在活动策划中的细致考量与精确执行。这不仅体现了活动策划的实际操作能力，还展示了如何通过协调团队资源与外部资源实现年度活动的顺利进行及预期目标的圆满达成。

第二题

请结合你以往的工作经历或项目经验，谈谈你如何进行一场线上营销活动的文案策划工作？请详细说明你从活动目标设定、受众分析、内容创意、文案撰写、渠道选择、效果评估等环节的具体操作步骤和方法，并强调你在其中发挥的作用以及最终取得的成果（尽量量化）。

答案：

在进行一场线上营销活动的文案策划工作时，我会按照以下步骤进行，并结合过往经验举例说明：

活动目标设定:

操作步骤:首先与相关团队（如市场部、销售部）沟通，明确活动要达到的具体目标，是提升品牌知名度、促进产品销售、增加用户活跃度还是收集潜在客户信息等。将这些目标转化为可衡量的KPI（关键绩效指标），例如：活动期间官网访问量提升20%、社交平台互动率提高15%、销售额增长10%等。

我的做法:例如，在我之前负责的某电商平台的“双十一”活动文案策划中，明确的目标是提升平台销量和品牌影响力，KPI设定为销售额提升25%，新增注册用户数达到10万。

强调在其中的作用:在目标设定阶段，我会积极收集市场数据和竞品分析，协助团队制定合理且具有挑战性的目标，并提供数据支持。

受众分析:

操作步骤:根据活动目标和产品特性，精准定位目标受众群体。通过用户画像、数据分析工具（如百度指数、微博指数、微信指数）等方法，深入了解受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯、线上线下行为轨迹等，形成详细的用户画像。

我的做法:在“双十一”活动中，我们主要的目标受众是年轻女性，她们对时尚、美妆、零食等品类感兴趣，活跃于小红书、抖音等社交平台，注重性价比和购物体验。我们利用这些信息，在文案中运用这些群体偏好的语言风格和视觉元素。

强调在其中的作用:我会利用数据分析工具和用户调研，制作详细的用户画像，并根据用户画像制定针对性的文案风格和内容方向。

内容创意:

操作步骤:基于活动目标和受众分析，进行头脑风暴，构思有创意的文案主题和内容形式。创意需要具有吸引力、传播性和行动导向，能够激发用户的兴趣和购买欲望。可以采用故事叙述、情感共鸣、幽默调侃、实用指南等多种形式。

我的做法:在“双十一”活动中，我们策划了一系列“购物攻略”、“达人推荐”、“限时秒杀”等主题的文案内容，并设计了一些有趣的互动形式，如“购物满减”、“抽奖活动”等，以吸引用户的注意力。

强调在其中的作用:我擅长结合热点事件和节日，进行创意发散，并以用户为中心，设计出能够引起共鸣的内容创意。

文案撰写:

操作步骤:根据内容创意，撰写具体的文案内容。文案需要符合活动主题和目标受众的喜好，语言要简洁、生动、有吸引力，并包含明确的行动号召（CalltoAction）。根据不同的渠道特性，撰写不同版本的文案，例如：朋友圈文案、微博文案、小红书笔记、公众号推文等。

我的做法:我们为“双十一”活动撰写了不同渠道的文案，如朋