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2025年综合类商务策划师商务策划师历年真题摘选带答案

选择题

1.商务策划的核心要素不包括以下哪一项（）

A.目标B.创意C.资源D.运气

答案：D

分析：商务策划需围绕目标，运用创意整合资源来实现，运气并非核心要素。

2.以下哪种市场调研方法属于定性调研方法（）

A.问卷调查法B.实验法C.焦点小组访谈法D.电话调查法

答案：C

分析：焦点小组访谈法通过小组讨论获取定性信息，而其他选项主要获取定量数据。

3.SWOT分析中，“O”代表的是（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

答案：C

分析：SWOT中S是优势，W是劣势，O是机会，T是威胁。

4.品牌定位的原则不包括（）

A.差异化原则B.大众化原则C.个性化原则D.可行性原则

答案：B

分析：品牌定位强调差异化、个性化和可行性，大众化不利于品牌突出特色。

5.营销策划中，“4P”理论不包含以下哪个要素（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

答案：E

分析：“4P”指产品、价格、渠道、促销，人员是“7P”理论的要素。

6.以下属于企业战略层次的是（）

A.公司层战略B.业务层战略C.职能层战略D.以上都是

答案：D

分析：企业战略包括公司层、业务层和职能层战略。

7.商务谈判中，报价的基本原则是（）

A.最低报价B.最高报价C.合理报价D.随意报价

答案：C

分析：报价要基于成本、市场等因素合理确定。

8.活动策划的流程顺序通常是（）

A.确定主题制定方案组织实施效果评估

B.制定方案确定主题组织实施效果评估

C.组织实施确定主题制定方案效果评估

D.效果评估确定主题制定方案组织实施

答案：A

分析：先明确主题，再制定方案，接着实施，最后评估效果。

9.以下哪种广告媒体的传播速度最快（）

A.报纸B.杂志C.广播D.电视

答案：C

分析：广播通过电波传播，传播速度快于报纸、杂志和电视。

10.企业形象策划中，MI指的是（）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别

答案：A

分析：MI是理念识别，BI是行为识别，VI是视觉识别。

11.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.随机因素

答案：D

分析：市场细分依据地理、人口、心理等因素，随机因素不能作为有效细分依据。

12.新产品开发的流程不包括（）

A.创意产生B.创意筛选C.产品设计D.直接上市

答案：D

分析：新产品开发需经过创意产生、筛选、设计等环节，不能直接上市。

13.网络营销的特点不包括（）

A.全球性B.互动性C.低成本D.局限性

答案：D

分析：网络营销具有全球性、互动性和低成本等特点，并非有局限性。

14.客户关系管理的核心是（）

A.客户价值管理B.客户满意度管理C.客户忠诚度管理D.以上都是

答案：D

分析：客户关系管理围绕客户价值、满意度和忠诚度管理。

15.以下哪种定价策略适用于新产品进入市场初期（）

A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.以上都可以

答案：D

分析：新产品初期可根据产品特点等选择渗透、撇脂或满意定价策略。

16.商务策划方案的撰写要求不包括（）

A.逻辑性强B.内容空洞C.数据准确D.具有可操作性

答案：B

分析：策划方案应内容充实，不能空洞。

17.促销策划中，常见的促销方式不包括（）

A.打折B.赠品C.抽奖D.涨价

答案：D

分析：促销一般是通过降价、送赠品、抽奖等吸引消费者，而不是涨价。

18.供应链策划的目标是（）

A.降低成本B.提高效率C.增强竞争力D.以上都是

答案：D

分析：供应链策划旨在降低成本、提高效率和增强企业竞争力。

19.品牌延伸的风险不包括（）

A.品牌稀释B.市场冲突C.提升品牌价值D.消费者混淆

答案：C

分析：品牌延伸可能导致品牌稀释、市场冲突和消费者混淆，不一定提升品牌价值。

20.以下属于商务礼仪范畴的是（）

A.仪表仪态B.语言表达C.社交礼仪D.以上都是

答案：D

分析：商务礼仪涵盖仪表仪态、语言表达和社交礼仪等方面。

判断题

21.商务策划只需要考虑企业内部因素，不需要考虑外部环境。（）

答案：错误

分析：商务策划要