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中国网络文学IP影响力
研究报告
2018年
1
摘要
发展历程：网文IP1.0：主要进行内容积累；网文IP2.0：内容产业链开始延伸，影
游联动；网文IP3.0：内容平台寻求全版权运营，实现全产业链的高效联动。网文
IP4.0：基于同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘。
SMS
衍生现状：网文IP基于内容优势打通泛娱乐生态链。以网文IP为核心的打赏互动、
周边衍生等产生经济附加值，网文IP影响力持续扩大。
IP影响力：网文IP改编作品表现不俗且催生各种开发模式，衍生价值高。通过全版
权运营及品牌化培育等方式，促使网文IP影响力全方位渗透娱乐产业。
发展趋势：关注新锐内容，降低开发风险，垂直领域开发满足受众差异化需求；IP
开发和运作更加精细化，促使网文IP形成品牌效应。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2018.1iResearchInc2
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网文IP发展概述1
网文IP衍生分析2
网文IP影响力分析3
网文IP发展趋势4
3
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网络文学IP
内容创意是核心，粉丝黏性积累、衍生体现价值
IP（IntellectualProperty）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目
前行业发展来看，网络文学IP的实质就是指拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容的版
权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。
网络文学IP核心要素
衍生体现价值
内容创意是核心可开发性
易变现
具备品牌化潜力
粉丝黏性积累
故事情节生动完整
体现某种积极精神
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