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中国球迷世界杯行为洞察报告
2018年
1
摘要
本届世界杯举办地点为俄罗斯，对于中国观众而言时差影响较小，预计观众流量将
会有显著提升。受互联网环境和消费习惯变化的影响，观众的观看行为同时迎来了
移动化和碎片化的趋势。
SMS
用户流量和参与度的增长趋势随赛程日的安排而变化，并在决赛日达到高峰。在对
内容的关注上，用户仍然偏爱头部球星或球队，但同时也会受话题性事件的影响。
球星与KOL先后入驻微博并就比赛发声，更带动用户流量和参与度。
本次世界杯女球迷和“吃瓜群众”占据多数，用户更强调参与感，更喜欢在社交平
台上获取世界杯相关信息资讯，短视频作为内容形式更受欢迎。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2018.7iResearchInc2
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2018年世界杯：全民狂欢的盛宴1
2018年世界杯：用户市场分析2
体育赛事未来发展趋势3
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2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
消除时差屏障，观众流量上涨
2018年世界杯比赛定于6月14日至7月15日期间在俄罗斯举办，与4年前的巴西世界杯相比，俄罗斯作为与中国国土接壤
的邻国，在地理位置上距离中国更近，时差较小，更利于中国观众观看比赛直播。从赛程安排上来看，比赛集中在北京时
间晚上8点、10点、凌晨0点和2点四个时段，对于中国观众来说基本处在一天中的娱乐黄金时段，熬夜压力较小。回顾此
前几届世界杯，2010年南非世界杯在时差6小时的情况下中国观众数量突破了3亿人次，2014年受时差影响观众数量下滑
至2.5亿人次。因此艾瑞分析认为，世界杯观众流量与比赛播放时间紧密相关，在今年时差相对更小的情况下，中国观众
流量和参与度都将有望突破新高。
2018年俄罗斯世界杯与2014年巴西世界杯
中国地区观赛时间对比
时差5小时
莫斯科
时差11小时
北京2018年俄罗斯世界杯
比赛时间（北京）
20：00~02：00
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