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中国母婴家庭购车市场洞察
2018年
1
报告摘要
随着2016年二孩政策的正式落地，中国新生儿规模迎来新一轮增长，2017年接近2000万人，同时二孩家庭比重进一步上
升至50%以上。母婴家庭已成为乘用车市场的核心消费群体之一，其发展潜力和用户特征引发各界关注。
母婴家庭是乘用车消费的主力群体，贡献率近40%，2017年市场规模已超900万辆。
同时，母婴家庭用户拥有较高的收入水平和购买力，25-35周岁的核心年轻购车群
体占比超7成，低级别城市尤其具有发展潜力。
母婴家庭用户除了偏好亲子母婴类媒体，也爱购物、懂理财、更会享受生活。
乘用车选择方面，母婴家庭用户仍以年轻首购车用户为主，车型选择方面与整体市
场首购车用户类似，但明显更偏好合资品牌、中等价位轿车；对于车型级别方面，
需求多样化偏好方面表现突出，从A0级到舒适B级甚至C级轿车均有一定偏好，反
映母婴家庭的不同购车诉求。
说明：本研究充分结合艾瑞咨询与行圆汽车优势数据资源，包含：艾瑞咨询的iClick社区调研数据和网关用户在线行为大数据与行圆产业云的终端销量数据和场景用户选车大数据，形
成2018年中国母婴家庭购车市场洞察报告。
©2018.5iResearchInc2
2
市场规模与潜力
母婴家庭是乘用车消费主力，2017年贡献超过900万辆
2017年购车用户中，母婴家庭购车比重达到38.0%，结合2017年我国狭义乘用车终端实际销量2403万辆，母婴家庭购车
消费超过900万辆。
2017年中国用户购车节点分布2017年中国乘用车终端销量
毕业参加工作9.3%母婴家庭消费
大于900万辆
要结婚/准备结婚11.2%
全国
将/已有小孩（一胎）22.1%母婴家庭购车
2403
近40%
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