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2025年保险学专业题库——保险产品创新与市场营销策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干后的括号内。多选、错选或未选均无分。）

1.保险产品创新的核心驱动力是

A.政府监管政策的强制要求

B.市场竞争压力下的被动应对

C.技术进步与消费者需求变化

D.保险公司内部资源的有限性

2.在保险产品设计中，所谓“场景化保险”最突出的特点是

A.保费价格远低于传统同类产品

B.将保险责任与特定生活场景深度绑定

C.承保风险覆盖范围特别狭窄

D.保险理赔流程高度自动化

3.当今保险营销中，被誉为“数字营销第一夫人”的营销模式是指

A.直销模式

B.经纪人模式

C.朋友圈营销

D.线上直播带货

4.保险产品定价中，如果采用“风险调整后收益”模型，那么定价人员最需要关注的数据是

A.保险公司历史赔付率

B.行业平均投资收益率

C.客户预期退保率

D.市场同类产品费率

5.在保险产品创新过程中，所谓“最小可行性产品”（MVP）理念的核心价值在于

A.尽可能提高产品复杂度

B.在保证功能完整的前提下最小化开发成本

C.提高产品保费单价

D.优先满足监管要求

6.保险营销团队建设中，如果采用“狼性文化”管理风格，那么最可能出现的团队行为是

A.注重团队协作与情感交流

B.强调业绩导向与竞争激励

C.推行终身雇佣制

D.重视职业培训与技能提升

7.对于健康险产品，所谓“免赔额设计”主要解决的核心问题是

A.如何平衡保费收入与赔付支出

B.如何区分不同风险等级客户

C.如何控制客户道德风险

D.如何简化理赔审核流程

8.在保险产品创新过程中，如果引入“大数据风控”技术，那么最可能带来的变革是

A.降低产品保障范围

B.提高产品定价透明度

C.增加产品销售阻力

D.改变传统销售渠道

9.保险营销中，所谓“客户生命周期价值”（CLV）分析的核心作用是

A.预测客户未来保费收入

B.评估客户忠诚度

C.指导精准营销策略

D.建立客户信用评级

10.对于车险产品，所谓“UBI保险”（Usage-BasedInsurance）商业模式最根本的突破在于

A.将保险费率与驾驶行为直接挂钩

B.降低汽车维修成本

C.扩大车险保障范围

D.改变传统计费方式

11.在保险产品设计中，如果采用“模块化设计”理念，那么最可能出现的结构特点是

A.产品功能高度集成

B.产品条款内容固定不变

C.客户可以根据需求自由组合保障模块

D.保费价格严格分级

12.保险营销团队建设中，如果采用“扁平化管理”模式，那么最可能出现的组织结构特点是

A.多层级汇报关系

B.强调层级权威

C.缩短决策链条

D.增加行政成本

13.对于寿险产品，所谓“保单贷款功能”设计主要解决的核心问题是

A.如何提高产品销售业绩

B.如何增强客户资金流动性

C.如何控制客户退保风险

D.如何简化保单管理流程

14.在保险产品创新过程中，如果引入“人工智能客服”技术，那么最可能带来的变革是

A.降低产品服务成本

B.增加产品销售阻力

C.改变传统销售模式

D.扩大产品保障范围

15.保险营销中，所谓“内容营销”策略的核心优势在于

A.能够快速带来保费收入

B.可以建立长期客户关系

C.无需投入营销成本

D.只需线上推广即可

16.对于财产险产品，所谓“指数保险”商业模式最突出的特点在于

A.保险金额可以自动调整

B.保险责任仅限于特定财产损失

C.保费价格固定不变

D.理赔流程高度简化

17.在保险产品设计中，如果采用“跨界融合”理念，那么最可能出现的创新方向是

A.保险产品功能单一化

B.保险产品价格同质化

C.将保险与其他金融产品结合

D.保险产品监管趋严

18.保险营销团队建设中，如果采用“教练式管理”模式，那么最可能出现