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明眸焕彩眼镜店开业盛典活动方案

活动背景

2023年12月15日至12月17日期间，XX眼镜品牌将在XX市中山路

商圈核心地段隆重举行旗舰店开业庆典活动。该旗舰店选址经过长达6个月的

市场调研，最终确定在日均客流量超过2万人次的黄金位置，周边半径3公里

范围内不仅聚集了12所优质中小学教育资源，还包括3所高等院校，形成了

从青少年到中老年全覆盖的潜在客户群体。根据第三方市场研究机构最新发布

的区域消费数据显示，该商圈内38.7%的常住居民当前使用的眼镜产品已超过

24个月未更换，其中19-35岁年轻群体的换镜需求尤为突出。本次开业活动

将充分把握年末消费旺季的契机，通过旧镜置换、加油卡赠送、专业验光服务

等多元化福利组合，在建立品牌认知度的同时实现高效消费转化。活动期间每

日营业时间延长至2100，以充分满足上班族下班后的消费需求。

方案名称释义

明眸焕彩这一活动名称经过营销团队多轮创意研讨最终确定，其核心创

意点在于双关语义的巧妙运用。从字面理解，明眸直接对应眼镜行业改善视

力的核心功能价值，而焕彩则既指代镜片光学性能提升带来的视觉体验革

新，又暗喻开业庆典的喜庆氛围。在修辞手法上，采用焕字替代常规的换

字，既保持了更新换代的本义，又增添了光彩焕发的意境层次。消费者调

研显示，该名称的记忆留存率比常规命名方式高出42%，特别容易在25-45岁

主力消费群体中形成传播效应。名称中的引号使用强化了品牌活动的专属感，

配合后期视觉识别系统的统一设计，将形成完整的品牌营销闭环。

核心活动流程

三重礼遇矩阵

1.旧镜新生计划（主推活动）

作为本次开业活动的核心引流项目，旧镜新生计划制定了严格的执行标

准。活动期间（12月15日900-12月17日2100），消费者携带任意品牌

旧眼镜至门店，经专业评估符合标准后即可享受现金抵扣优惠。具体执行细则

包括：金属材质镜架需保持基本结构完整，铰链开合功能正常，每副可抵扣80

元现金；板材材质镜架要求无断裂变形，表面磨损不超过30%，每副可抵扣

120元；钛合金等高端材质镜架需保留原厂标识，每副可享受200元抵扣。所

有抵扣金额仅限用于购买店内带有焕新专享特殊标识的镜架产品，该专区包

含12个系列共计83款商品，价格区间覆盖199-1599元不同消费层级。特别

说明：近视太阳镜、游泳镜等特殊功能眼镜不参与本活动。

2.加油视界组合

本促销项目针对中高消费客群设计，活动期间单笔实际支付金额达到500

元及以上（不含旧镜抵扣部分）的顾客，可获赠面值200元的正规加油站通用

加油卡。该油卡由中石化官方授权发行，具备全国范围内超过3万家加油站的

通兑功能，绝非折扣卡或限制使用卡。每日限量发放300张，按照先到先得

原则在收银台现场登记领取。为确保活动公平性，领取时需同时出示消费小票

和机动车行驶证（或驾驶证）进行车牌号绑定激活，使用有效期截至2024年

3月31日。系统将自动记录每位顾客的身份证后四位及手机尾号，防止重复领

取。油卡激活后可在加油中石化官方渠道查询余额及使用记录。

3.专业服务礼包

为突显品牌专业价值，本次活动特别设计包含多项增值服务的礼包组合。

所有进店顾客无论消费与否，均可免费享受原价198元的深度验光服务，该服

务采用进口综合验光仪设备，包含角膜地形图检测、视功能评估等7项专业检

测项目。同时赠送价值89元的防蓝光试戴片（1.56折射率标准片），适合在

选购前体验不同镜片技术的视觉效果。消费顾客还可获赠内含专业镜布、清洁

液、微型螺丝刀的镜片护理套装（市场价38元），以及为期12个月的免费镜

架调整服务（含鼻托更换、镜腿调校等6项常规维护）。服务礼包兑换券将通

过电子系统自动发送至顾客手机，有效期为领取后30个自然日。

详细实施步骤

前期筹备（12月1日-12月14日）

物料制作：委托专业广告公司设计制作活动宣传物料，包括高度

2米的门型展架3组（分别放置于主入口、验光区走廊和收银台附近）；

157克铜版纸三折页DM单页5000份，其中3000份通过社区物业投递

至周边15个住宅小区信箱，2000份放置于门店展示架供顾客自取；更新

门店LED显示屏滚