匡文波版《手机媒体概论》（2024年版）第九章 知识点笔记.pdfVIP

匡文波版《手机媒体概论》（2024年版）第九章知识点

笔记

一、移动端媒体商业化闭环构建

（一）微信小程序的生态化商业路径

微信小程序通过场景渗透-服务整合-数据反哺的逻辑实现商业化，核心在于构建线上线

下一体化服务生态。2024年第三季度关键数据显示，小程序交易额突破2万亿元，同比增长

十余个百分点，微信及WeChat合并月活跃账户数达13.82亿，为商业化提供庞大用户基

础。

高频考点：其商业化路径涵盖三大场景：

1.基础服务场景：餐饮零售、交通出行等高频服务线上化，通过交易佣金获利

2.流量变现场景：搜一搜商业化检索量与点击率同比增长，广告收入成为重要来源

3.增值服务场景：医疗预约、电动车充电等垂直领域解决方案，提升用户粘性

小程序的商业价值在于将社交平台升级为生活服务入口，实现内容浏览-服务预约-支付

完成的全链路闭环。

（二）抖音电商的双引擎驱动模式

抖音电商完成从达人依赖到货架+店播主导的转型，2024年双11期间货架场成交额

42%+GMV70%

占大盘，全年货架店播模式在大盘占比超，标志着移动端电商进入精细

化运营阶段。

高频考点：转型特征体现在：

1.流量分配重构：头部达人贡献降至9%，中小商家通过店播模式崛起，占比升至21%

2.消费体验升级：内容种草-直播转化-货架复购闭环形成，降低用户决策门槛

3.9GMV

生态结构优化：超万家中小商家通过该模式实现破百万，推动平台多元化发展

二、移动端媒体盈利模式创新

（一）界面新闻的多元化盈利探索

++

作为原创新媒体代表，界面新闻构建了广告版权增值服务的三维盈利模型：

高频考点：核心盈利方式包括：

1.展示广告：依托优质内容形成的权威品牌调性，销售核心广告位，依赖流量增长实现规模

扩张

2.原生广告：与页面内容深度融合的付费广告形式，通过创意内容呈现品牌信息，增强用户

共鸣

3.版权销售：2017年版权收入占年度总收入7%，通过与大型新闻平台签订付费使用协议实

现规模化收入

4.会议论坛收入：依托专业内容影响力举办行业活动，成为差异化高级收入形式

（二）广告精准投放的技术革新

大数据技术推动广告从大水漫灌转向精准滴灌，磁力方舟平台的标签工厂功能为典型

案例。在合规框架下，商家可生成个性化标签，平台通过用户画像分析实现精准触达。

典型案例：某国货美妆品牌通过该功能定位年轻女性、敏感肌、关注护肤用户群体，投资

回报率同比提升26%，验证了技术驱动的营销效能提升。

三、AI技术在移动端广告的应用与规范

（一）核心应用场景

高频考点：AI技术已深度渗透广告全链条：

1.智能投放：通过用户行为数据分析生成个性化标签，如磁力方舟实现精准触达

2.内容创作：2024年AI广告创意使用度达25%，可自动生成文案、图像及短视频内容

3.虚拟直播：百度AI数字人实现24小时不间断直播，某服饰店铺访客量增长30%，订单量

提升25%，同时降低运营成本

（二）营销变革与合规平衡

AI带来的变革体现在：

1.效率提升：全流程自动化降低时间与人力成本

2.体验优化：减少无效广告干扰，如快手一起看奥运演播室实现支付转化率提升168%

3.模式创新：催生短剧带货等新形态，通过剧情自然融入产品信息

合规要点：需遵循《网络安全法》《个人信息保护法》等法规，在数据采集使用中坚持：

1.合法正当原则：明确告知用户数据收集目的与范围并获得同意

2.安全保障措施：采用加密技术与匿名化处理保护用户信息

3.算法透明监管：建立审核机制防范推荐偏见与过度个性化

四、移动端媒体商业生态的发展趋势

1.基础设施化：从流量平台升级为商业基础设施，如微信小程序成为生活服务入口

2.双引擎协同：内容引流与货架转化的深度融合，形成稳定商业闭环

3.合规化发展：技术创新与隐私保护的平衡成为核心竞争力

4.多元化变现：从单一广告收入转向内容服务交易的多元盈利结构--