品牌概论(课件)-《服装产品设计--男装设计》同步教学(高教版).pdfVIP

品牌概论

1、品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它

是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、

广告形式的无形总和。品牌同时也因为消费者对

其使用的印象，及自身的经验而有所界定。

2、服装品牌三要素：以设计为先导；以质量为基

础；以服务为内容

•品牌文化需要一个可供传播的载体，通常

以一个故事的形式，将品牌的出身、由来、

发展融入一个曲折跌宕的情节中，内含所

要表达的企业之核心理念，便于大家理解

和记忆。

•服装品牌企划是对一个即将创立的服装品

牌进行整个流程的策划。包括品牌追溯、

品牌拓展、产品企划、营销企划等。交叉

性较强，融合了服装产业背景下的科技、

生产、管理、营销、产品设计、企划、店

务形象设计等系列过程。

理念风格

季的定位描述服装价格设定

节

目确立品牌的理

标

目标市场策略

念与产品形象

市

规格尺寸设计

场确定商品

选择目标市场

企划理念服装商品构成

市场细分信息分析确立组合

搭配原则

环境分析服装品类服装销

目标市场设定风格理念设定服装总体设计

与流行预测组合构成售策略

宏观环境廓型确定细节设计

环境分析服装市场销售渠道

（行业）环境色彩原则及场所选择

企业内部环境

面料选定零售促销战略促销策略

风格

廓型视觉促销企划导购待客服务

色彩

流行预测

面料

品类

服饰配件

•CI

•也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩

写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。

CI是将企业经营理念于精神文化，运用整体传达

系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部

与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值

观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的

设计系统。

•CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这

三大要素是：

理念识别：MindIden