今日头条世界杯全景洞察报告.pdfVIP

今日头条

世界杯全景洞察报告

FIFAWORLDCUP

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●世界杯期间，今日头条平台共分发192677篇世界杯资讯，

产生超过30亿次阅读，总阅读时长相当于3千万场次足球比赛。

C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等多名球星及刘语熙、刘建宏、

张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条，相关内容共计产生6.7亿

次阅读。

●世界杯期间整体关注度高峰，主要产生在冷门和豪门球队

+156954%

出局时。而24H关注度高峰则产生在清晨，用户一起床就会阅读

世界杯相关资讯。

●老公、上天台、毒奶等关键词在世界杯期间关注度涨幅较

快。

●阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西亦是最受关注的球

星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注的球星TOP10。

●决赛前，最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班

牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。

●63%的用户看过球赛，25%的用户不关注世界杯。看世界

杯就像“追番”：近六成头条世界杯用户每天至少看一场。

●电视仍是世界杯主要收视渠道，移动端成为本届世界杯期

间用户看球的重要补充渠道。

●世界杯相关资讯中，最受关注的品牌TOP3是蒙牛、海信、

小米。

●国内品牌出海赞助世界杯，有效拉动了中国品牌的海外认

知度，但在国内帮助不大。

●以马蜂窝、BOSS直聘、知乎为代表的洗脑式广告，有效

拉动了APP下载量，但用户厌恶情绪显著，品牌美誉度下降。

●蒙牛广告被恶搞，并以表情包的形式在社交平台裂变传

播，用户认知度在几大典型广告案例中排名第一。

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