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区域文化品牌形象网络评估模型构建
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1区域文化品牌的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2网络时代对品牌形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3研究的必要性和目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1研究对象的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.2.2研究方法的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.2.3数据来源与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1国内外品牌形象研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1国外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2国内研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2网络环境下品牌形象评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.1网络环境特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.2现有网络品牌形象评估模型评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
区域文化品牌概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1区域文化品牌定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.1区域文化品牌的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2区域文化品牌的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2区域文化品牌与一般品牌的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.1文化内涵的差异性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.2传播方式与受众差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
网络环境下的品牌评估理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.1品牌评估理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.1.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
4.1.2品牌影响力理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.1.3网络品牌传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.2网络环境下的品牌评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
4.2.1指标体系的构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.2.2指标体系的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
区域文化品牌形象网络评估模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
5.1模型构建的理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
5.1.1文化差异性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
5.1.2网络传播特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
5.1.3品牌评估需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
5.2模型架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
5.2.1模型结构图示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
5.2.2各组成部分功能描述
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