数字浪潮下的破局与革新：我国商业银行营销策略创新——基于招商银行的深度剖析.docx

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2025-09-24 发布于上海
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数字浪潮下的破局与革新：我国商业银行营销策略创新——基于招商银行的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化与金融市场全面开放的大格局下，我国商业银行所处的运营环境发生了翻天覆地的变化，正面临着前所未有的挑战与机遇，迫切需要创新营销策略以实现可持续发展。

随着金融市场的逐步开放，各类金融机构如雨后春笋般涌现，金融市场的竞争愈发激烈。不仅国内各商业银行之间为争夺市场份额展开激烈角逐，外资银行也凭借其先进的管理经验、多元化的金融产品和优质的服务，强势进入国内市场，进一步加剧了竞争态势。与此同时，非银行金融机构如证券公司、保险公司、基金公司等，不断拓展业务领域，与商业银行在资产管理、财富