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研究报告

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2025年我国入境旅游市场旅游商品购买特征研究及需求分析

一、研究背景与意义

1.1入境旅游市场发展现状

(1)近年来，随着全球经济的稳步增长，我国入境旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。入境游客数量逐年攀升，旅游收入持续增长，成为我国旅游业发展的重要支柱。特别是随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游合作不断加深，入境旅游市场迎来了新的发展机遇。

(2)在入境旅游市场发展过程中，我国旅游产品不断丰富，旅游服务质量显著提升。从传统的观光旅游向休闲度假、文化旅游、生态旅游等多业态发展，满足了不同游客的需求。同时，我国旅游目的地形象日益提升，吸引了越来越多的国际游客。然而，入境旅游市场也面临着一些挑战，如市场竞争加剧、服务质量参差不齐、旅游安全问题等。

(3)针对入境旅游市场的发展现状，我国政府及相关部门高度重视，出台了一系列政策措施，以推动入境旅游市场的健康发展。例如，简化入境手续、提高旅游便利化水平、加强旅游市场监管等。此外，各地方政府也纷纷推出优惠政策，吸引更多国际游客前来旅游。在市场需求的驱动下，我国入境旅游市场有望继续保持稳定增长态势。

1.2旅游商品在入境旅游中的重要性

(1)旅游商品作为旅游目的地文化、历史和特色的重要载体，在入境旅游市场中扮演着至关重要的角色。它不仅能够满足游客的购物需求，更能够提升游客对旅游目的地的整体印象。通过旅游商品的购买，游客可以将目的地的文化元素带回家，成为他们旅行的美好回忆。

(2)旅游商品的销售对旅游目的地经济效益的提升具有显著作用。一方面，旅游商品的销售直接增加了旅游收入，为旅游目的地带来了可观的税收。另一方面，旅游商品产业的发展也带动了相关产业链的繁荣，如包装、物流、零售等，进一步促进了地方经济的发展。

(3)旅游商品在塑造和传播旅游目的地形象方面具有独特的作用。通过具有地方特色的旅游商品，可以增强游客对目的地的文化认同感和归属感，提升旅游目的地的知名度和美誉度。同时，旅游商品的设计、生产和销售，也是旅游目的地文化创意产业的重要组成部分，对于推动地方文化创新和可持续发展具有重要意义。

1.3研究目的与意义

(1)本研究旨在深入分析2025年我国入境旅游市场的旅游商品购买特征，揭示游客在旅游商品购买行为中的规律和趋势。通过研究，可以为旅游目的地和企业提供有针对性的市场策略建议，以提升旅游商品的销售业绩和市场竞争力。

(2)研究目的还包括对旅游商品需求进行预测和分析，为旅游目的地和企业制定合理的旅游商品开发计划提供依据。此外，通过研究旅游商品购买特征，有助于优化旅游商品供应链管理，提高旅游商品的生产和销售效率。

(3)本研究对于推动我国入境旅游市场的健康发展具有重要的理论意义和实践价值。从理论上，本研究丰富了旅游商品市场研究的内容，为后续相关研究提供了参考。从实践上，本研究将为旅游目的地和企业提供有益的市场指导，促进旅游商品市场的繁荣和发展。

二、文献综述

2.1国内外研究现状

(1)国外关于旅游商品的研究起步较早，主要集中在旅游商品的市场营销、消费者行为、产品设计与开发等方面。学者们通过实证研究，揭示了旅游商品在旅游目的地经济中的作用，以及游客购买旅游商品的心理动机和影响因素。例如，一些研究探讨了旅游商品如何通过文化元素和设计创新来提升游客的购买意愿。

(2)国内对旅游商品的研究相对较晚，但近年来发展迅速。研究内容涵盖了旅游商品的市场分析、品牌建设、供应链管理等多个方面。国内学者在旅游商品的研究中，特别关注了我国旅游商品的特点和优势，以及如何通过提升旅游商品的品质和附加值来增强市场竞争力。同时，也有研究针对旅游商品在旅游目的地形象塑造中的作用进行了探讨。

(3)随着旅游市场的不断变化和发展，国内外学者对旅游商品的研究也在不断深化。例如，近年来，研究重点逐渐转向旅游商品的可持续发展、电子商务对旅游商品市场的影响以及旅游商品在全球化背景下的竞争策略等方面。这些研究为旅游商品市场的发展提供了新的理论视角和实践指导。

2.2研究方法与理论框架

(1)本研究将采用定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要通过文献综述和案例分析，对旅游商品市场的发展趋势、消费者行为和市场需求进行深入分析。定量研究则通过问卷调查、数据收集和分析，对旅游商品购买特征进行量化评估。

(2)在理论框架方面，本研究将借鉴消费者行为理论、市场营销理论和供应链管理理论。消费者行为理论将帮助我们理解游客在购买旅游商品时的心理动机和决策过程；市场营销理论将为我们提供旅游商品市场定位、营销策略和品牌建设的理论依据；供应链管理理论则有助于我们优化旅游商品的生产、流通和销售环节。

(3)具体到研究方法，我们将采用以下步骤：首先，通过文献综述和案例分析，构建旅游商品市