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品牌出海的定义及运营技巧
品牌出海的定义
品牌出海是指企业将自己在国内已经建立好的品牌形象和市场定位,拓展到国外市场,通过全球化的战略来开拓更广阔的商业空间,获得更大的发展机会和市场份额。
二、品牌出海和产品出海的区别
产品出海主要有两种模式:第一种是平台电商模式，企业通过国际电商平台销售产品；另一种就是DTC（DirectToCustomer直接面对消费者）电商模式，企业自行搭建公司网站进行自主销售，也就是我们常说的独立站卖家。
但产品出海归根到底都是在卖产品，消费者对于品牌的概念是非常薄弱的，不能像一个品牌一样拥有忠诚的消费者和品牌溢价的空间。
所以，跨境电商企业要考虑的是真正的品牌出海，以品牌营销来获得商业复利。
二、品牌出海的技巧
1、重视选品
建议品牌不要盲目地追求爆款，而是要思考某一款产品是否会在目标市场热销，也就是要先学会反推背后的逻辑，再深挖优化产品的路径，这才是一个好的选品思维。
2、精细化运营
一稿多发的省事念头就不要有了，要针对不同的投放平台进行个性化的运营。不同平台的用户都会有其特定属性。在推广的运营层面（素材、主页、内容）突出品牌化同时，还要将广告素材、页面的相关度做好，从购买、物流、售后等层面注重广告受众体验的问题，将客户体验和内容做到精细化。
3、讲好品牌故事
什么样的新品牌会给你留下深刻印象？当然是有文化内核和鲜明主张的。比如，国外一些很火的品牌，要么是品牌特色突出，要么是有聚焦环保、科技、动物相关的品牌初心。学会讲品牌故事，可以帮助品牌的快速建立和品牌延续。
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