在线评论对大学生美容护肤产品购买意愿的影响机制研究.docxVIP

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2025-09-24 发布于天津
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在线评论对大学生美容护肤产品购买意愿的影响研究

[摘要]伴随着电子商务的迅猛发展，网上购物已经渗透到现代人的日常生活中。现有文献表明，消费者购买决策主要受到产品特性、物流服务和售后支持等因素的影响，然而，关于在线评论对购买决策的作用的研究相对匮乏。特别是大学生这一消费群体，他们对于网络产品的适应能力和接受程度通常高于其他年龄组。因此，有必要深入研究网络评论如何影响学生的购物意向。本文以网络购物评论为研究对象，以评论质量、数量、时效性和可信度作为变量，构建了网络购物评论的理论分析框架和关系假设。线上发放问卷，共取得207个样本数据，运用多元回归分析方法，验证假设。研究结果表