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    第六章

    ;作诗非难，命题为难。题高则诗高，题矮则诗矮。

    -------清·郑板桥

    ;第一节广告主题概述

    ;有奥妙，没污渍——功能型主题;杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生;杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生;杀虫剂广告，虫子死光了，食蚁兽只好出来工作谋生

    ;一、什么是广告主题;;二、广告主题的层次

    ;;三、广告主题的体现形式

    ;1、广告主题的显性形式;;;案例1：

    钟表企业的“揭短”广告：

    “这种手表走得不太准确，

    24小时会慢24秒，

    请君购买时务必三思。

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