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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-广告运作策略参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】公共关系广告运作策略的核心目标是？

【选项】A.短期销售转化B.长期品牌价值提升C.降低广告制作成本D.增加广告投放量

【参考答案】B

【详细解析】公共关系广告的核心在于塑造和维持品牌形象，而非短期销售（A）或单纯追求投放量（D）。长期品牌价值提升（B）符合公共关系广告的长期性特征，而降低成本（C）是执行层面的优化目标，非核心策略。

【题干2】在制定广告媒介组合策略时，需优先考虑的因素是？

【选项】A.媒介成本最低B.媒介覆盖人群最广C.媒介内容与品牌调性匹配D.媒介时段选择最晚

【参考答案】C

【详细解析】媒介组合需以品牌调性与受众需求为核心（C），仅追求低成本（A）或覆盖广度（B）可能偏离品牌定位。时段选择（D）属于战术层面，非组合策略优先级。

【题干3】广告效果评估中，品牌认知度属于哪类评估指标？

【选项】A.短期行为指标B.中期传播指标C.长期关系指标D.过程控制指标

【参考答案】C

【详细解析】品牌认知度反映受众对品牌的长期记忆与情感关联（C），属于关系指标。短期行为（A）如点击率，中期传播（B）如曝光量，过程控制（D）如投放完成率，均不涵盖长期品牌资产维度。

【题干4】危机公关中的广告策略调整需遵循哪项原则？

【选项】A.强调产品功能B.消除公众负面情绪C.突出竞争优势D.延迟回应公众质疑

【参考答案】B

【详细解析】危机公关广告的核心是情绪管理（B），通过共情沟通化解对立。强调功能（A）或竞争优势（C）可能激化矛盾，延迟回应（D）违反危机响应时效性原则。

【题干5】以下哪项属于广告创意的信达雅原则中的达？

【选项】A.语言通俗易懂B.符合行业术语规范C.传递信息准确无误D.画面构图富有艺术性

【参考答案】C

【详细解析】达指信息传递的准确性（C），要求广告内容与事实一致且无歧义。语言通俗（A）属雅的通俗化表达，术语规范（B）属信的专业性，艺术性（D）属雅的审美层面。

【题干6】广告客户定位方法中，同心圆定位法主要用于？

【选项】A.细分市场差异化策略B.同质化市场竞争策略C.市场领导者巩固地位D.新进入者突破市场策略

【参考答案】A

【详细解析】同心圆定位法通过绘制需求同心圆，识别核心需求层（A），适用于差异化市场策略。巩固地位（C）多用定位强化法，突破市场（D）适用定位突围法。

【题干7】媒介选择中的使用与满足理论强调受众的哪项需求？

【选项】A.被动接收信息B.主动寻求特定内容C.习惯性选择媒介D.随机浏览行为

【参考答案】B

【详细解析】该理论认为受众主动选择媒介以满足特定需求（B），如获取资讯、娱乐或社交。被动接收（A）属传统媒体特征，习惯性（C）和随机性（D）不符合理论核心。

【题干8】广告预算分配的比例分配法适用于哪种市场环境？

【选项】A.高竞争且需求波动大B.低竞争且需求稳定C.新兴市场快速扩张D.成熟市场局部调整

【参考答案】B

【详细解析】比例分配法按固定比例分配预算（如各媒介占比30%、40%、30%），适用于需求稳定（B）且竞争均衡的市场。波动大（A）需动态调整，新兴市场（C）侧重重点突破，成熟市场（D）需局部优化。

【题干9】广告效果归因分析中，信度-效度-信度模型强调的评估维度是？

【选项】A.数据来源可靠性B.评估方法科学性C.响应结果真实性D.媒介投放及时性

【参考答案】B

【详细解析】该模型以效度（B）为核心，即评估方法是否科学有效，信度（A）指数据可靠性，信度（C）指结果一致性。投放及时性（D）属执行环节，非评估维度。

【题干10】在广告媒介组合中，7-3-2法则指的是？

【选项】A.70%传统媒体+30%新媒体B.70%核心媒介+30%辅助媒介C.70%短期媒介+30%长期媒介D.70%大众媒介+30%分众媒介

【参考答案】B

【详细解析】该法则要求70%预算投入核心媒介（如电视、户外广告），30%用于辅助媒介（如社交媒体），以形成传播矩阵。其他选项混淆了时间维度（C）和覆盖维度（D）。

【题干11】广告文案的USP（独特销售主张）原则要求必须具备？

【选项】A.与竞品功能差异B.受众心理共鸣点C.媒介传播效率最大化D.制作成本最低

【参考答案】B

【详细解析】USP