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零售品牌传播路径研究
本研究旨在系统梳理零售品牌传播的核心路径，针对当前零售市场竞争加剧、数字化传播渠道多元化背景下，品牌传播效率不足、路径优化缺乏理论指导的现实问题，通过分析传统与新兴传播渠道的协同效应，探究影响传播效果的关键因素，构建适配零售行业特性的品牌传播路径模型，以提升品牌信息触达精准度与消费者转化效率，为零售企业优化传播策略、增强品牌竞争力提供理论支撑与实践指导。
一、引言
当前零售行业在品牌传播领域面临多重痛点，严重制约品牌效能提升。首先，品牌传播效率低下问题突出。在数字化时代，消费者注意力被海量信息分散，导致广告效果显著衰减。数据显示，20
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