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摘要
随着电子商务的迅速发展，许多企业也纷纷进入了网上零售行业。由于商品和运营的高度同质化，加上电商的运营和推广费用的增加，许多企业的电商业务都面临着较高的运营费用、较少的盈利能力，有些企业还出现了严重的亏损，难以维持下去。本课题拟以珀莱雅淘宝网店为例，采用文献研究法和数据分析法等方法，对当前珀莱雅淘宝网店电子商务运作模式中所面临的问题进行剖析，并提出一套符合公司发展需要的运作战略，以协助公司减少电商经营费用，提高盈利水平，取得竞争优势。文章首先对课题的研究背景及研究意义进行了说明，对目前国内外关于电子商务及其运作方面的研究进行了综述，为全文的研究提供了一定的理论依据；其次，本文对
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