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广告代理协议范本

一、协议主体信息

1.协议双方信息：包括广告主（委托方）和广告代理公司（受托方）的完整名称、法定代表人、注册地址、联系方式等基本信息。这些信息是协议有效性的基础，确保协议主体明确无误。

2.合作期限：明确约定合作的起始日期和终止日期，以及协议续签的条件和程序。合作期限的设定应考虑到广告活动的周期性和市场变化因素。

3.服务范围：详细列明广告代理公司将为广告主提供的具体服务内容，如市场调研、广告策划、创意设计、媒体投放、效果评估等。服务范围的界定直接关系到代理公司的职责边界和广告主的期望管理。

4.费用条款：包括代理费的计算方式、支付时间、支付方式以及可能的额外费用承担方式。费用条款应当清晰明确，避免日后产生争议。

5.知识产权：明确约定在合作过程中产生的广告创意、设计作品等知识产权的归属问题，以及使用权限和期限。

6.保密条款：规定双方对在合作过程中获知的对方商业秘密、客户信息等保密信息的保护义务和责任。

7.违约责任：明确约定双方在违反协议约定时应承担的责任和赔偿方式，包括违约金的计算方法等。

8.争议解决：约定双方在履行协议过程中发生争议时的解决方式，如协商、调解、仲裁或诉讼等。

广告代理协议的制定应当遵循平等自愿、公平合理的原则，条款内容应当明确具体，避免使用模糊不清的表述，以确保协议的可执行性和双方权益的保障。

二、广告服务内容与执行标准

在广告代理协议中，服务内容的详尽描述是确保双方合作顺畅的关键。这部分不仅需要列出代理公司承诺提供的服务项目，更应当明确每项服务的具体执行标准和质量要求，让广告主对即将获得的广告服务有清晰的预期。

1.市场调研与分析：代理公司应承诺提供全面的市场调研服务，包括行业趋势分析、竞争对手广告策略研究、目标受众画像构建等。调研数据应当来自可靠渠道，分析报告应当包含可量化的市场洞察和基于数据的策略建议，而非泛泛而谈的市场描述。

2.广告策划与创意：这部分应详细说明代理公司将如何根据广告主的品牌定位和营销目标，制定具有差异化的广告策略。创意方案应当包含但不限于广告主题、核心诉求、创意表现形式、传播渠道建议等。协议中可约定创意提案的次数和修改轮次，以及创意评审的标准和流程。

3.内容制作与物料开发：明确代理公司负责制作的广告物料类型，如平面广告、视频广告、H5页面、社交媒体内容等。对于每种物料，应当约定制作标准、交付时间、修改权限和验收标准。特别是对于视频等复杂制作，可约定分阶段验收的流程。

4.媒体投放与排期：详细列出代理公司建议的媒体投放组合，包括各类媒体的比例、投放时段、频次等关键指标。协议中应明确媒体选择的依据、投放效果的预期目标，以及媒体排期的调整机制和通知时限。

5.效果监测与优化：约定代理公司将如何监测广告活动的效果，包括监测指标体系、数据采集方法、报告频率和内容深度等。更重要的是，应当明确基于监测结果进行广告优化的机制和响应时间，确保广告活动能够根据市场反馈及时调整。

6.危机公关与应急处理：针对可能出现的负面舆情或广告危机，协议中应约定代理公司的应急响应机制、处理流程和报告制度，确保在危机发生时能够迅速有效地控制局面。

在描述这些服务内容时，应当避免使用模糊的表述，如尽力而为、合理范围内等，而是尽可能使用可量化、可验证的标准。例如，不是简单地说提供市场调研报告，而是明确提供包含至少3个主要竞争对手分析、覆盖80%目标受众的市场调研报告。这样的具体约定不仅能够保障服务质量，也为后续的绩效评估提供了明确依据。

三、费用结构与支付机制

广告代理合作中的财务安排往往是双方最为关注的环节，一个透明合理的费用结构不仅能够保障代理公司的合理收益，也能让广告主清晰了解每一分投入的去向，从而建立起长期互信的合作关系。

1.代理费计算方式：协议中应当明确代理费的计算基础，是按照媒体投放总额的固定比例收取，还是采用项目制收费，或是结合两者的混合模式。对于比例制收费，需注明不同媒体类型的费率差异；对于项目制收费，则应详细列出各项服务的单价和计费单位。特别值得注意的是，随着数字广告的发展，基于效果付费的模式也越来越普遍，如按、转化或销售额提成等方式，这些创新收费模式的具体计算规则和结算周期都应在协议中清晰界定。

2.第三方费用处理：广告投放过程中往往涉及媒体购买、制作外包、明星代言等第三方费用，这部分费用通常由广告主直接承担，但由代理公司代为支付和管理。协议中应明确这类费用的报价审批流程、支付方式以及代理公司是否收取管理费。为避免争议，可约定代理公司在采购第三方服务前必须获得广告主的书面确认，并且保留相关发票和合同以供查验。

3.支付条件与周期：明确约定各项费用的支付时间节点和条件，如预付款比例、进度款支付条件和尾款结算要求。支付周期可以按月、按季度或按项