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融合与创新：中国电视广告制作的本土根基与国际视野

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和文化多元化的当今时代，中国电视广告行业正处于一个关键的发展节点。一方面，随着国内市场经济的蓬勃发展，企业对于品牌推广和产品营销的需求持续增长，为电视广告提供了广阔的发展空间。另一方面，互联网、移动通讯等新媒体的迅猛崛起，打破了传统媒体的垄断格局，使电视广告面临前所未有的竞争压力。在这种背景下，中国电视广告在本土与国际化发展中呈现出复杂而多元的态势。

从本土发展来看，中国电视广告紧密扎根于深厚的中华文化土壤，充分展现了中国特色的文化元素、价值观和审美观念。比如一些电视广告以中国传统节日为背景，巧妙