我国房地产开发企业品牌价值与核心竞争力的内在关联及协同发展研究.docx

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2025-09-24 发布于上海
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我国房地产开发企业品牌价值与核心竞争力的内在关联及协同发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国房地产行业历经了显著的发展与变革，已然成为国民经济的关键支柱产业之一。在过去的几十年间，随着城市化进程的迅猛推进以及居民生活水平的持续提高，房地产市场规模急剧扩张，为经济增长注入了强劲动力。然而，自2021年7月以来，房地产市场步入调整期，市场有效需求不足，行业面临诸多挑战。2021-2024年，新建商品房销售面积大幅下滑，从2021年的17.94亿平方米预估降至2024年的10亿平方米左右，3年下降幅度约达44%，这一数据直观