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抹茶产品消费行为调查报告
(2025)
2025年9月
目录
前言 1
第一章样本特征分析 3
一、样本覆盖广泛，主体为社会中坚力量与高潜力人群 3
二、职业与消费能力凸显样本的高价值特征 5
三、地域分布高度集中于一线城市，市场风向标意义显著.6
第二章消费习惯分析 8
一、渠道偏好：电商主导，即时消费场景并重 8
二、消费习惯：低频尝鲜向稳定习惯过渡 9
三、产品选择：口感与健康是绝对核心驱动力 9
四、抹茶新品消费决策：健康、社交与促销成为三大核心驱
动力 12
五、健康趋势：高度关注“减糖”与“清洁标
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