（56页PPT）SKITTLES彩虹糖品牌整合性.pptVIP

;彩虹糖-欢乐总动员

体验行销-整合，互动;品牌状况：

在中国有10年历史，品牌知名度达到69%。

但第一提及率却相当低。

不见不买的产品类型

精信面临的挑战

在 --没有新某省市

--有限预算的情况下

精信需要:

提高品牌知名度,建立品牌精髓

吸引购买力

覆盖全国

持续曝光;策略途径;策略途径;核心概念:创造出这样一个彩虹天地，生动的呈现在消费者面前。;电视节目;封闭训练;丛林历险;彩虹快跑;草原游牧;海上征服;沙漠远征;卡通形象;一个团体，又性格各异，多彩纷呈;主页;;效果：2个层面的整合;观众的反应;观众反应;市场反应;一些启示;从市场区分到整合推广

建立一个成功的康师傅冰红茶年轻消费品牌;康师傅饮料的问题所在;从饮料属性入手;水的属性;碳酸饮料的属性;冰红茶品类的属性;谁是你的核心消费群?

基本状况及心理特征描述;

15-25岁的年轻人

年轻、自我、喜爱新鲜事物

有个性，有活力;用代言人的创意策略解决品牌的形象问题;;康师傅冰红茶品牌DNA如何与策略紧密相扣;2001年;2002整合的推广;冰力先锋乐队

少数乐队成员及消费者接受及参与的活动

但是他们配合品牌形象，是时尚潮流的代表者及引领者;沈陽9/6;多元化的与消费者沟通;结果;从康师傅冰红茶再延伸到新的饮品系列;蘭美抒：

准确的消費者洞察

全面的整合行銷;准确的消費者洞察;清晰的符号化整合传播;清晰的符号化整合传播;全面的整合傳播;全面的整合傳播：蘭美抒;自1999年開始為諾華和GSK作策略策划

2002年“胜利”廣告戰役;康泰克中國第一感冒藥品牌

-某省市場先入;互动沟通;新康某省市–公關關系戰役;新康某省市–第一階段廣告戰役;新康某省市–第二階段廣告戰役;新康某省市–整合溝通戰役