2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 大学社会体育项目的市场推广与企业合作.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——大学社会体育项目的市场推广与企业合作

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.在进行大学社会体育项目市场推广前，首要环节是（）。

A.确定推广预算

B.进行市场环境与需求分析

C.选择推广渠道

D.设定推广目标

2.针对大学生群体进行社会体育项目推广时，以下哪种方式最适合？（）

A.大型户外广告牌

B.社交媒体精准广告投放

C.电视体育频道宣传

D.海报张贴

3.大学社会体育项目品牌建设中，最核心的要素是（）。

A.项目参与人数

B.项目经济效益

C.项目特色与独特性

D.合作企业数量

4.当大学社会体育项目希望获得资金支持时，最可能的企业合作模式是（）。

A.产品植入

B.冠名赞助

C.场地租赁

D.员工体育活动服务

5.企业与大学合作推广社会体育项目时，企业期望获得的主要收益不包括（）。

A.品牌形象提升

B.直接销售增长

C.提升雇主品牌形象

D.学生用户数据积累

6.以下哪项不属于大学社会体育项目市场推广中常见的线上推广手段？（）

A.校园官方微信公众号

B.校园体育APP

C.校园体育广播站

D.直播平台推广活动

7.在与企业签订合作协议前，大学方面需要重点评估合作方的（）。

A.网站设计美观度

B.市场营销能力与经验

C.企业规模大小

D.融资能力

8.企业合作可能给大学社会体育项目带来的潜在风险主要不包括（）。

A.合作方违约风险

B.项目定位偏离风险

C.合作成本过高风险

D.学生人身安全风险

9.评估大学社会体育项目市场推广效果时，最直接的指标是（）。

A.媒体曝光率

B.项目参与人数增长率

C.推广活动参与度

D.市场份额

10.对于需要长期、稳定合作的社会体育项目，企业更倾向于选择哪种合作模式？（）

A.一次性短期赞助

B.品牌冠名权

C.线上广告投放

D.员工免费参与活动

二、简答题（每小题5分，共25分。请将答案写在答题纸上。）

1.简述大学社会体育项目进行市场推广的主要目标。

2.简述在选择大学社会体育项目与企业合作时，大学方面应考虑的主要因素。

3.简述线上推广和线下推广在大学社会体育项目推广中的应用特点和区别。

4.简述大学社会体育项目与企业进行冠名赞助合作时，通常需要明确的核心条款。

5.简述企业合作中，大学社会体育项目可能面临的主要法律风险及其应对思路。

三、论述题（每小题10分，共20分。请将答案写在答题纸上。）

1.试述大学社会体育项目如何利用社交媒体平台进行有效的市场推广，并分析其优势与挑战。

2.试述大学社会体育项目与企业进行跨界合作（例如与体育科技、健康食品、旅游等行业）的可行性与潜在价值。

四、策划方案设计题（15分。请将答案写在答题纸上。）

假设某大学计划推出一项新的社会体育项目——“周末户外徒步挑战赛”，面向全校师生及部分社区居民。请为其设计一份初步的市场推广方案框架，需包含目标群体分析、核心推广信息、主要推广渠道选择以及预期效果评估方向。

试卷答案

一、选择题（每小题2分，共20分。）

1.B

2.B

3.C

4.B

5.B

6.C

7.B

8.D

9.C

10.B

二、简答题（每小题5分，共25分。）

1.主要目标：

*提高项目知名度和影响力。

*吸引更多目标群体（学生、教职工、社区等）参与。

*营造积极健康的校园体育文化氛围。

*丰富校园生活，提升学生身心健康水平。

*为项目运营争取更多资源（资金、场地、设备等）。

*满足学校人才培养目标中对体育素质的要求。

2.大学方面应考虑的因素：

*合作方品牌形象与大学形象的匹配度。

*合作方能提供的资源（资金、技术、市场渠道等）是否符合项目需求。

*合作方的信誉度和履约能力。

*合作模式是否符合项目发展目标和长远规划。

*合作可能带来的潜在风险（市场风险、法律风险、声誉风险等）。