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租赁的产品生命周期理论?试题库及答案

单项选择题

1.产品生命周期理论中，产品从投入市场到被市场淘汰的全过程不包括以下哪个阶段？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退前期

答案：D

分析：产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期，没有衰退前期的说法。

2.在产品生命周期的哪个阶段，产品销量增长缓慢，企业利润微薄甚至亏损？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

分析：导入期消费者对产品不了解，销量增长慢，且企业投入大，利润微薄或亏损。

3.产品进入成长期的标志是？

A.销量迅速增长

B.市场需求饱和

C.竞争加剧

D.利润开始下降

答案：A

分析：成长期消费者开始接受产品，销量迅速增长。

4.以下哪种情况通常发生在产品成熟期？

A.企业大量投入广告宣传

B.产品价格大幅下降

C.市场需求迅速增加

D.产品种类单一

答案：B

分析：成熟期竞争激烈，企业常通过降价来吸引顾客。

5.产品衰退期的主要特征是？

A.销量和利润持续下降

B.销量增长但利润下降

C.销量和利润都快速增长

D.销量下降但利润上升

答案：A

分析：衰退期产品被市场淘汰，销量和利润持续下降。

6.在产品导入期，企业营销策略的重点是？

A.扩大市场份额

B.提高产品质量

C.建立产品知名度

D.降低生产成本

答案：C

分析：导入期消费者对产品不了解，重点是建立知名度。

7.产品成长期企业可以采取的策略不包括？

A.改进产品质量

B.降低价格

C.加强品牌宣传

D.减少销售渠道

答案：D

分析：成长期应增加销售渠道来扩大市场。

8.产品成熟期企业为了延长产品生命周期可以采取的策略是？

A.放弃该产品

B.开发新产品

C.市场改良

D.降低产品质量

答案：C

分析：市场改良可挖掘新市场、新用途等延长产品生命周期。

9.当产品进入衰退期，企业如果选择继续经营，应采取的策略是？

A.大幅提高价格

B.增加广告投入

C.维持低水平生产

D.扩大生产规模

答案：C

分析：衰退期市场需求下降，维持低水平生产可减少损失。

10.产品生命周期理论最早由谁提出？

A.菲利普·科特勒

B.雷蒙德·弗农

C.迈克尔·波特

D.彼得·德鲁克

答案：B

分析：雷蒙德·弗农在1966年提出产品生命周期理论。

11.以下关于产品生命周期各阶段特点的描述，错误的是？

A.导入期市场竞争不激烈

B.成长期消费者对产品有一定认知

C.成熟期产品技术成熟

D.衰退期产品价格会大幅上涨

答案：D

分析：衰退期产品供大于求，价格通常下降。

12.在产品导入期，企业采用快速撇脂策略的条件不包括？

A.产品有较大的需求潜力

B.目标顾客求新心理强

C.市场需求价格弹性大

D.企业面临潜在竞争威胁

答案：C

分析：快速撇脂策略适用于需求价格弹性小的情况。

13.产品成长期的营销目标是？

A.建立产品知名度

B.提高市场占有率

C.稳定市场份额

D.减少亏损

答案：B

分析：成长期要扩大市场，提高占有率。

14.产品成熟期企业进行产品改良的方面不包括？

A.质量改良

B.外观改良

C.功能改良

D.包装减少

答案：D

分析：产品改良可从质量、外观、功能等方面，包装减少不利于产品销售。

15.产品衰退期企业选择放弃策略的原因不包括？

A.产品无利可图

B.有更好的投资机会

C.市场需求突然增加

D.企业资源有限

答案：C

分析：衰退期市场需求是下降的，不是突然增加。

16.产品生命周期中，利润达到最高的阶段通常是？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

分析：成熟期销量大、成本相对低，利润最高。

17.企业在产品导入期采用缓慢渗透策略的特点是？

A.高价格、高促销

B.高价格、低促销

C.低价格、高促销

D.低价格、低促销

答案：D

分析：缓慢渗透策略以低价格和低促销来吸引顾客。

18.产品成长期企业加强品牌宣传的目的是？

A.提高产品知名度

B.树立产品形象

C.打击竞争对手

D.降低产品成本

答案：B

分析：成长期加强品牌宣传是为了树立形象，提高竞争力。

19.产品成熟期企业面临的主要竞争形式是？

A.价格竞争

B.技术竞争

C.服务竞争

D.以上都是

答案：D

分析：成熟期竞争激烈，价格、技术、服务竞争都存在。

20.产品衰退期企业如果要进行产品转型，应考虑的因素不包括？

A.企业资源

B.市场需求

C.产品价格

D.技术能力

答案：C

分析：产品转型主要考虑资源、需求、技术能力等，产品价格不是主要因素。

多项选择题

1.产品生命周期包括以下哪些阶段？

A.