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影视广告学考试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种广告类型不属于按广告媒介划分的？（）

A.电视广告B.户外广告C.产品广告D.网络广告

答案：C

2.广告的基本功能不包括（）

A.营销功能B.传播功能C.教育功能D.审美功能

答案：D

3.影视广告创意的核心是（）

A.独特的主题B.新颖的形式C.夸张的表现D.真实的内容

答案：A

4.影视广告的画面构图中，用于突出主体的构图方法是（）

A.对称构图B.中心构图C.三分法构图D.框架构图

答案：B

5.影视广告中，音乐的作用不包括（）

A.营造氛围B.吸引观众注意力C.代替画面D.增强情感表达

答案：C

6.以下哪个不属于影视广告制作的前期准备阶段工作？（）

A.脚本创作B.拍摄场地选择C.后期剪辑D.演员挑选

答案：C

7.影视广告的目标受众指的是（）

A.所有看电视的人B.广告主希望影响的人群C.购买产品的消费者D.青少年群体

答案：B

8.广告中使用明星代言，主要利用的是（）

A.首因效应B.晕轮效应C.近因效应D.刻板效应

答案：B

9.影视广告时长一般较短，常见的电视广告时长不包括（）

A.5秒B.15秒C.30秒D.60分钟

答案：D

10.影视广告的表现形式中，以讲述故事为主的是（）

A.形象展示型B.情节型C.幽默型D.情感型

答案：B

二、多项选择题

1.影视广告的构成要素包括（）

A.画面B.声音C.时间D.色彩

答案：ABCD

2.广告创意的原则有（）

A.真实性原则B.关联性原则C.创新性原则D.效益性原则

答案：ABCD

3.影视广告画面的景别有（）

A.全景B.中景C.近景D.特写

答案：ABCD

4.影视广告的声音元素包含（）

A.人声B.音乐C.音效D.旁白

答案：ABC

5.以下属于影视广告后期制作的工作有（）

A.剪辑B.特效制作C.调色D.配音

答案：ABCD

6.影视广告的传播特性有（）

A.直观性B.生动性C.强制性D.互动性

答案：ABC

7.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位

答案：ABCD

8.影视广告的类型按照诉求方式可分为（）

A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.幽默诉求广告D.恐惧诉求广告

答案：AB

9.影响影视广告效果的因素有（）

A.广告内容B.广告投放时间C.广告投放渠道D.受众心理

答案：ABCD

10.影视广告脚本的内容通常包括（）

A.镜头号B.景别C.画面内容D.台词

答案：ABCD

三、判断题

1.影视广告的唯一目的就是促进产品销售。（）

答案：×

2.广告创意可以完全脱离产品特点进行创作。（）

答案：×

3.影视广告画面中，景别越大，表现的内容越详细。（）

答案：×

4.音效在影视广告中可有可无。（）

答案：×

5.影视广告制作过程中，前期策划不重要，主要靠后期制作。（）

答案：×

6.感性诉求广告主要通过情感共鸣来影响消费者的购买决策。（）

答案：√

7.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

答案：√

8.影视广告的时长越长，广告效果就一定越好。（）

答案：×

9.明星代言的广告一定能取得良好的效果。（）

答案：×

10.影视广告的画面色彩不会影响观众的情感体验。（）

答案：×

四、简答题

1.简述影视广告创意的流程。

影视广告创意流程首先是明确目标，了解广告主需求、产品特点及目标受众等。接着进行市场调研，分析竞争对手与市场环境。然后进入创意构思阶段，运用各种思维方法挖掘独特创意点。之后将创意转化为具体方案，形成初步脚本。最后对创意进行评估和筛选，确保其符合广告目标、具有可行性与创新性，能有效吸引受众并促进产品推广。

2.影视广告中画面构图的作用有哪些？

画面构图具有多种重要作用。它能突出主体，让观众迅速聚焦关键元素，明确广告核心内容。合理构图可营造特定氛围，比如对称构图带来稳定庄重感，不规则构图产生动感活力氛围。还能引导观众视线，按照创作者意图浏览画面信息。此外，良好构图能提升画面美感，增强广告视觉吸引力，给观众留下深刻印象，从而更好地传递广告信息。

3.简述影视