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直播带货法律风险与规范研究
1.直播带货主体法律地位及责任
直播带货涉及多方主体，包括平台、主播、商家等。平台作为网络服务提供者，根据《电子商务法》，有义务对平台内经营者进行身份、地址、联系方式等真实信息的核验、登记，并建立登记档案。若平台知道或应当知道平台内经营者销售的商品或提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。
例如，在某知名电商平台上，有商家售卖假冒伪劣化妆品，平台在接到消费者多次投诉后仍未采取措施，最终平台与商家一起被消费者起诉，承担了相应赔偿责任。
主播在直播带货中扮演着重要角色。如果主播是
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