南京亚青会赞助营销方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

南京亚青会（亚洲青年运动会）是我国重要的国际体育盛事，将于2023年在江苏省南京市举行。此次亚青会不仅是对南京市体育事业的一次重大推动，也是展示我国城市形象、提升国际影响力的绝佳机会。为了确保亚青会的成功举办，吸引更多优质企业参与赞助，特制定本赞助营销方案。

二、目标与原则

1.目标：

（1）吸引国内外知名企业参与赞助，确保亚青会经费充足；

（2）提升南京市及我国在国际体育赛事中的影响力；

（3）推动南京市体育产业发展，促进城市经济繁荣；

（4）树立亚青会品牌形象，打造国际知名体育赛事。

2.原则：

（1）公平、公正、公开的原则；

（2）市场导向、效益优先的原则；

（3）可持续发展、长期合作的原则；

（4）注重品牌形象、提升赞助商价值的原则。

三、赞助方案设计

1.赞助级别划分

根据赞助金额和权益，将赞助级别划分为以下五个等级：

（1）顶级赞助商：赞助金额不低于5000万元，享有赛事最高权益；

（2）钻石赞助商：赞助金额不低于3000万元，享有赛事次高权益；

（3）金牌赞助商：赞助金额不低于1000万元，享有赛事较高权益；

（4）银牌赞助商：赞助金额不低于500万元，享有赛事一般权益；

（5）合作伙伴：赞助金额不低于100万元，享有赛事基础权益。

2.赞助权益设计

（1）顶级赞助商权益：

1.赛事名称使用权；

2.赛事官方赞助商标识使用权；

3.赛事官方赞助商广告宣传权益；

4.赛事官方赞助商指定接待区；

5.赛事官方赞助商指定媒体采访权益；

6.赛事官方赞助商指定贵宾席；

7.赛事官方赞助商指定产品展示区；

8.赛事官方赞助商指定交通工具；

9.赛事官方赞助商指定酒店；

10.赛事官方赞助商指定接待人员。

（2）钻石赞助商权益：

1.赛事官方赞助商标识使用权；

2.赛事官方赞助商广告宣传权益；

3.赛事官方赞助商指定接待区；

4.赛事官方赞助商指定媒体采访权益；

5.赛事官方赞助商指定贵宾席；

6.赛事官方赞助商指定产品展示区；

7.赛事官方赞助商指定交通工具；

8.赛事官方赞助商指定酒店；

9.赛事官方赞助商指定接待人员。

（3）金牌赞助商权益：

1.赛事官方赞助商标识使用权；

2.赛事官方赞助商广告宣传权益；

3.赛事官方赞助商指定接待区；

4.赛事官方赞助商指定媒体采访权益；

5.赛事官方赞助商指定贵宾席；

6.赛事官方赞助商指定产品展示区；

7.赛事官方赞助商指定交通工具；

8.赛事官方赞助商指定酒店；

9.赛事官方赞助商指定接待人员。

（4）银牌赞助商权益：

1.赛事官方赞助商标识使用权；

2.赛事官方赞助商广告宣传权益；

3.赛事官方赞助商指定接待区；

4.赛事官方赞助商指定媒体采访权益；

5.赛事官方赞助商指定贵宾席；

6.赛事官方赞助商指定产品展示区；

7.赛事官方赞助商指定交通工具；

8.赛事官方赞助商指定酒店；

9.赛事官方赞助商指定接待人员。

（5）合作伙伴权益：

1.赛事官方合作伙伴标识使用权；

2.赛事官方合作伙伴广告宣传权益；

3.赛事官方合作伙伴指定接待区；

4.赛事官方合作伙伴指定媒体采访权益；

5.赛事官方合作伙伴指定贵宾席；

6.赛事官方合作伙伴指定产品展示区；

7.赛事官方合作伙伴指定交通工具；

8.赛事官方合作伙伴指定酒店；

9.赛事官方合作伙伴指定接待人员。

3.赞助费用及支付方式

赞助费用根据赞助级别和权益进行协商确定。支付方式分为一次性支付和分期支付两种，具体由双方协商确定。

四、营销推广策略

1.媒体宣传

（1）利用国内外主流媒体进行赛事宣传，提高亚青会知名度；

（2）邀请知名体育评论员、运动员和嘉宾参与赛事报道，提升赛事关注度；

（3）在赛事期间，通过电视、网络、报纸、杂志等多种媒体形式