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創新思維(三)創新工程系列講座─創意思維模式、生態思維模式、創新思維的輔助工具

創新思維(三)創意思維模式生態思維模式創新思維的輔助工具

何謂創意思維模式一般人因生活、工作、學習、處理事務…等環境的影響，已形成了一套「各自不同且固定」的思維模式，為了要迅速且有效的突破此種「僵化思維的桎棝」而能隨機產生創意，其所應用的一種思維模式，謂之。12

採用跳脫習慣，傳統的思考方法，也就是「跳躍思考」。也就是「脫線思考」。1創意性思維方式則要求在經驗基礎上，利用新資訊，活用已有知識，尋找新關係、新方案，並積極主動地用獨特、新穎的手法來解決問題。2創意思維的原則

垂直創意思維模式01水平創意思維模式02創意思維模式的種類

採用的技巧：模組化、變更大小、變包裝、變更設計、考量互補發展，減少顧客勞心勞力…等。02以連續性邏輯思考為主軸，在不變主體的本質特性下的創新思維法。這些創新都有一個共同因素：這些創新涵蓋對產品或服務做不斷的改變，但調整本質卻不在此範圍內。01垂直創意思維模式

STEP03STEP01STEP02是以固定市場為前提，因此這些創新只發生在同一個競爭類別內。能增加市場規模，並加速潛在消費者轉變為現有消費者。競爭者在創新時也會重覆應用市場區隔，市場就會變得過度零散及飽和。垂直創意思維模式案例(行銷)

垂直創意思維模式方法上的應用例(行銷)創意技巧創意型態市場效應以模組化為主在產品或服務的特性做增減擴大目標有能力提供更好服務給明確的市場區隔以大小為主在數量或次數上的變化擴大目標擴大消費場合以包裝為主在容器或包裝上做修改擴大目標擴大消費場所以設計為主為傳遞不同的生活型態而在設計上做調整擴大目標擴大消費場所以互補發展為主增加成份或互補性/增加額外的服務有能力提供更好的服務給明確的市場區隔或利基以減少心力為主減少消費者在購買流程所付出的心力把潛在購買者轉變為現有購買者有能力達到產品或服務的最大滲透

水平思維的概念創意大師波諾博士定義為「透過把腦中儲存的概念做出敏銳的重組，以產生創意構想的方式來運用資訊的一套流程」。

模型分析（意指我們腦中既定的概念）。改變這些模型的技術（意指改變模型的方法）。水平思維模式擅長創造，而垂直思維模式則擅長選擇。水平思維的形式

01選擇一項要素，做出水平位移，並把所引發的缺口連結起來。02由下而上，由具體事項到一般事項。水平創意思維模式的概念

選出一項重點010203為引發刺激，先進行水平位移產生缺口。（lateraldisplacement）建立關聯性水平創意思維模式的步驟

重點水平位移缺口關聯性水平創意思維模式的重要觀念

重點這裡所謂的「重點」，可能是我們想要專心致力的任何事情。重點可以是要解決的問題、要達成的目標，或者只是一個簡單的物體。12

2.水平位移水平位移則是在邏輯思考順序中的一項干擾。這構想可能合理、也可能不合理，但卻能引發刺激(水平位移相當於常用在創意中的「刺激」概念)。

缺口唯有採跳躍性的思維，缺口才能產生。產生缺口的唯一方法就是暫時打斷邏輯思考，產生了非邏輯性的措辭，其方法有:取代、調整、結合、強化、去除、重新排序…。

4.關聯性通常，把水平位移應用到一項重點時，就會創造出一種分割，進而產生一個缺口(gap)這個缺口看似一項問題，其實卻是創意的來源。這個缺口就是我們所需要的「刺激」。為什麼?因為人腦是會強迫關聯性持續下去的自主系統。如果兩個毫無關聯的構想出現在腦海中，我們就會思考如何進行必要的額外位移，直到找出邏輯關聯性為止。

舉例說明已知：重點：花必備特性：凋謝目的：產生創意

花花凋謝永不凋謝水平位移水平位移

花凋謝永不凋謝水平位移缺口由水平位移所創造出口的缺口

花01凋謝02永不凋謝03水平位移04人造花05關聯性

創造缺口的技巧01創造關聯性的方法02水平創意思維的常用技巧

010203040506取代：將某一特性的人、事、物、時、空、環境，由另一特性的替代（特性的改變）謂之。以非潛在客戶取代潛在客戶。調整：調整觀察人、事、物、環境、時、空的角度、方位、角色…等產生新的意義謂之。如：無法閱讀的書。結合：將兩種不同的人、事、物、環境、時、空，予以任意連接在一起，產生新的「意義」謂之。如：在家、出外時用同一支電話。強調：強化某一項功能、特性、效用…等，產生新的意義謂之。如：通行全球的行動電話。去除：將人、事、物、環境、時、空某些特性予以去除，產生新的意義。如：沒有時間特性的遊戲。重新排序：工作上或處理事務上的流程，將有序列排序的特性，予以重新排列，其優先順序產生新的意義謂之。如：客人未達飯店就先行歡迎他。1.創造缺口的技巧

重新排列：在情人節送玫瑰花給一位愛慕者。去除：情人節時不送玫瑰花。強調：在情人節送好幾打玫瑰花（向上強