感知价值视角下学术期刊微信公众号的用户持续使用意愿影响因素研究——基于SEM和fsQCA方法的实证分析.pdfVIP

2024年第7期

感知价值视角下学术期刊微信公众号的

用户持续使用意愿影响因素研究

——基于SEM和fsQCA方法的实证分析 *

◎吕志军王雪雁杨文杰

摘要：用户持续使用意愿对学术期刊微信公众号的发展至关重要。基于感知价值理论，本研究构建了学术期刊微

信公众号用户持续使用意愿影响因素的理论模型，并采用结构方程模型（SEM）和模糊集定性比较分析（fsQCA）方法

对381份有效样本数据进行分析。结果显示：学术期刊微信公众号用户感知价值显著影响用户满意度，进而影响用户持

续使用意愿。由必要性检验可知，单个条件变量无法单独解释用户高持续使用意愿的形成机制，通过探究条件变量组合，

共形成五条实现用户高持续使用意愿的有效组态。最后，本研究对用户持续使用意愿影响因素的作用路径和组态结果进

行讨论，为学术期刊微信公众号的长期良性发展提供实践启示。

关键词：学术期刊微信公众号感知价值持续使用意愿

中图分类号：G203；G252.0

学术期刊微信公众号的应用已经成为拓展学术成果主题的策划工作，持续增加原创内容的比例，以多样化

传播范围和提升学术期刊影响力的有效途径，越来越多推文的形式，最大程度地满足不同读者群体的多元化需

的科研人员认为使用学术期刊微信公众号是获取高质量求。[3][4]微信公众号这类新媒体的迅猛发展依赖于对用户

学术信息的重要手段。[1]针对学术期刊公众号的持续使注意力的获取，因此新媒体用户的主体地位日益凸显，

用问题，众多学者展开了广泛而深入的研究，提出了优然而现有研究多是从公众号运营者角度展开，缺少从用

化建议。毛殷指出，读者关注论文的专业性，利用好移户的主体视角出发对用户行为背后的成因进行进一步探

动端学术论文大众性和学术性的双重特征可以更好地实讨。程海燕指出，仅仅从期刊微信公众号的运营和传播

现微信平台学术论文的有效传播。[2]蒋亚宝和梁明修分策略研究角度来看，对于提高期刊学术影响力的作用有

别基于金属加工和医学领域的学术期刊微信公众号样本限，运营者应该从用户需求出发，通过提升文章的易读

研究提出改进微信平台论文移动传播策略，如加强热门性和实用性等方面进行改进。[5]学术期刊微信公众号要实

*本文得到国家自然科学基金项目“大数据驱动的我国网络科技期刊传播力提升机制与策略研究”（项目编号）资助。

[1]杜焱，蒋伟，季淑娟，等.典型高校期刊社微信公众号传播力与运营策略研究[J].中国科技期刊研究，2021，32（1）：75-82.

[2]毛殷.学术期刊微信平台论文阅读行为与移动传播策略[J].中国科技期刊研究，2020，31（6）：690-696.

[3]蒋亚宝，栗延文，吕建新，等.科技期刊微信公众号传播力及运营策略研究[J].编辑学报，2020，32（3）：257-261.

[4]梁明修，邵子津，刘俊鑫，等.中华医学会系列期刊微信公众号运营情况分析[J].中国科技期刊研究，2021，32（12）：1556-1564.

[5]程海燕，田艳妮.科技期刊微信公众号运营与其学术影响力关系的实证分析——基于医学期刊数据的研究[J].中国科技期刊研究，2019，30

（4）：387-393.

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期刊研究

现长期可持续发展并提升学术期刊的传播力和影响力，其模型验证假设，证明新模型在图书馆微信公众号领域的

[11]

关键在于用户的持续使用情况。因此，如何提升用户持续适用性。李宗富在研究中借鉴了扩展的期望确认模型，

使用意愿，以期实现用户的长期留存并增强用户黏性，已