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2025年家具行业品牌策划合同

鉴于甲方希望在2025年提升其在家具行业的品牌知名度、美誉度和市场竞争力，需要进行全面的品牌策划工作；乙方拥有专业的品牌策划团队、丰富的行业经验和完善的服务流程，能够为甲方提供高质量的品牌策划服务。

甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方提供2025年家具行业品牌策划服务事宜，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条服务内容与目标

第一条第一项服务内容：

乙方根据甲方的需求，为甲方提供以下一项或多项品牌策划服务：

（一）市场调研与分析：对家具行业市场趋势、竞争格局、目标消费者进行分析，提供详细的市场调研报告，包括但不限于宏观环境分析、行业发展趋势分析、主要竞争对手分析、目标消费群体画像描绘等。

（二）品牌诊断与定位：对甲方现有品牌形象、产品、文化、营销活动等进行全面诊断，评估品牌现状的优势与劣势，明确品牌核心价值，制定精准的品牌定位策略，明确品牌在市场中的独特位置。

（三）品牌架构规划：根据甲方企业发展战略和业务板块情况，规划母子品牌关系，优化品牌架构，明确各品牌线的市场定位和目标。

（四）品牌识别系统设计：进行品牌理念提炼与故事挖掘，设计或优化品牌Logo、标准字、标准色、辅助图形等视觉识别元素，制定详细的品牌视觉识别系统（VI）应用规范手册，涵盖办公环境、产品包装、宣传物料、线上平台等应用场景。

（五）品牌故事与传播策略：深入挖掘品牌文化内涵与核心价值，提炼并撰写品牌故事，制定线上线下整合传播策略，明确传播目标、核心信息、传播渠道组合及传播时间表。

（六）品牌活动策划与执行：根据品牌传播需求，策划并撰写品牌推广活动、新品发布会、行业展会、用户体验活动等方案，并提供现场执行的专业建议与支持。

（七）品牌传播物料制作：根据品牌视觉识别系统及传播策略，设计制作品牌宣传册、海报、产品画册、易拉宝、展架、礼品、线上广告素材、短视频等品牌传播所需物料。

（八）品牌监测与评估：建立品牌监测机制，对品牌传播效果、市场反馈、竞品动态、消费者口碑等进行持续监测和数据分析，定期提供品牌健康状况报告，并提出优化建议。

（九）其他双方约定的服务内容：[根据实际情况填写，例如：建立品牌内容素材库、提供内部品牌培训等]。

第一条第二项服务目标：

（一）提升品牌在目标市场（例如：[具体说明目标市场，如一线城市的年轻消费者]）的知名度和认知度，使更多潜在消费者了解并记住甲方品牌。

（二）强化品牌形象，塑造独特、鲜明、具有吸引力的品牌个性，与竞争对手形成差异化。

（三）明确品牌核心价值，增强目标消费者对品牌的认同感和情感连接，建立品牌忠诚度。

（四）提升产品竞争力，通过品牌建设带动产品溢价，促进销售增长和市场份额提升。

（五）建立系统化、规范化的品牌管理体系，为甲方家具业务的长期可持续发展奠定坚实基础。

（六）其他双方约定的目标：[根据实际情况填写]。

第二条服务周期与时间安排

第二条第一项服务周期：

本合同项下的服务总周期为[]个月，自本合同生效之日起计算。

第二条第二项时间安排：

乙方将根据服务内容的复杂程度，制定详细的服务时间表，并提交给甲方确认。主要节点安排如下：

项目启动与需求沟通：乙方在收到甲方确认的需求说明后[]个工作日内完成，组织项目启动会。

市场调研与分析报告提交：自项目启动会之日起[]个工作日内完成，提交详细的市场调研与分析报告。

品牌定位策略与方案初稿提交：基于市场调研报告，自报告提交并获得甲方初步认可后[]个工作日内完成，提交品牌定位策略与整体品牌策划方案初稿。

品牌VI系统设计稿提交：自品牌定位策略确认后[]个工作日内完成，提交品牌视觉识别系统（VI）各元素设计初稿。

项目中期汇报与调整：自VI设计稿提交后[]个工作日内完成，向甲方进行项目中期汇报，根据甲方反馈进行调整。

品牌传播物料设计稿提交：自品牌策略和VI系统确认后[]个工作日内完成，提交主要品牌传播物料（例如：宣传册、海报等）的设计稿。

项目最终成果提交：在项目中期汇报并获得甲方主要确认节点后[]个工作日内，提交包含所有策划方案、设计稿、规范手册等的全部项目最终成果。

项目验收：甲方在收到项目最终成果后[]个工作日内完成验收。

（注：具体时间安排详见附件一《项目时间表》，该附件为本合同不可分割的一部分，如有变动需双方书面确认。）

第三条服务费用与支付方式

第三条第一项服务费用：

（一）合同总费用为人民币[]元（大写：人民币[金额大写]整）。

（二）该费用包含乙方为完成本合同项下约定服务所发生的一切费用，包括但不限于项目团队人力成本、市场调研差旅及执行费用、设计软件使用费、必要的外部专家咨询费、知识产权申请费（