2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育项目的公共关系管理.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育项目的公共关系管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.体育公共关系的核心是（）。

A.运动员的成绩

B.赛事的商业收入

C.组织与公众之间的信息沟通和关系协调

D.政府对体育的扶持力度

2.在体育公共关系中，强调诚实守信、互惠互利原则的组织是（）。

A.体育管理机构

B.运动员经纪人

C.体育俱乐部

D.体育赛事赞助商

3.以下哪项不属于体育组织公共关系的主体？（）

A.体育明星

B.体育俱乐部

C.体育赛事组委会

D.参与体育活动的普通公众

4.体育组织通过举办庆典、纪念活动等方式，旨在（）。

A.提升品牌形象

B.提高赛事收视率

C.增加门票销售

D.降低运营成本

5.“沉默的螺旋”理论在体育公关中意味着（）。

A.运动员需要保持沉默

B.公众倾向于跟随多数人的观点

C.媒体只报道热门话题

D.赞助商要求低调宣传

6.体育赛事媒体服务中，最基础也是最重要的环节是（）。

A.提供高速网络

B.安排专访机会

C.准备媒体资料包

D.组织新闻发布会

7.当体育组织面临负面新闻时，首先应该采取的措施是（）。

A.立即发表声明否认

B.寻求媒体帮助掩盖

C.内部调查，了解情况

D.公开道歉，承担责任

8.体育公关危机管理的核心是（）。

A.快速反应，控制信息

B.法律诉讼，追究责任

C.财务赔偿，弥补损失

D.提升形象，恢复声誉

9.在体育赞助中，赞助商获得的最直接回报是（）。

A.提升品牌知名度和美誉度

B.降低产品生产成本

C.获得大量政府补贴

D.直接增加产品销量

10.社区体育活动策划中，最需要关注的是（）。

A.活动的经济效益

B.活动的参与度和满意度

C.活动的竞技水平

D.活动的媒体报道量

二、名词解释（每小题3分，共15分。请用简洁的语言解释下列名词的含义。）

1.体育公共关系

2.组织形象

3.媒体关系

4.危机公关

5.公众参与

三、简答题（每小题5分，共25分。请简要回答下列问题。）

1.简述体育公共关系的主要功能。

2.体育组织在进行外部沟通时应注意哪些原则？

3.简述体育赛事媒体服务的主要内容。

4.体育组织如何建立和维护良好的社区关系？

5.体育公关危机预警主要包括哪些方面？

四、论述题（每小题10分，共30分。请结合实际，深入论述下列问题。）

1.试述体育组织形象管理的重要性及其主要内容。

2.分析新媒体环境下，体育公关工作面临哪些新的机遇和挑战？

3.结合一个具体的体育事件案例，论述体育公关危机的处理原则和步骤。

五、策划方案设计题（15分）

假设你是一名体育赛事公关顾问，请为某城市举办的首届国际马拉松赛事设计一份简要的公关策划方案（需包含活动主题、目标公众、主要公关活动、传播渠道等要点）。

试卷答案

一、单项选择题

1.C2.C3.D4.A5.B6.C7.C8.A9.A10.B

二、名词解释

1.体育公共关系：指体育组织与其相关公众之间建立和维持良好关系的过程，涉及信息沟通、形象塑造、关系协调、危机管理等活动，旨在获得公众的理解、支持与合作，促进体育事业的发展。

2.组织形象：指公众对体育组织整体特征、风格、行为以及由此产生的评价和印象，是组织在公众心目中的形象标识，是体育组织重要的无形资产。

3.媒体关系：指体育组织与新闻媒体建立和维护的友好、合作、互信的关系，通过有效的沟通和互动，争取媒体对组织的支持，传递组织信息，塑造良好形象。

4.危机公关：指体育组织在面临突发事件或负面情况时，所采取的一系列应急公关措施，旨在迅速控制事态、减少损失、恢复声誉，维护组织的稳定和发展。

5.公众参与：指体育组织积极引导和鼓励目标公众参与到体育相关活动或事务中来，增强公众与组织的联系，提升公众的归属感和满意度。

三、简答题

1.简述体育公共关系的主要功能。

体育公共关系的主要功能包括：形象塑造功能（提升组织知名度和美誉度）、沟通协调功能（促