2024年8月市场营销概论练习题库及参考答案.docxVIP

2024年8月市场营销概论练习题库及参考答案

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1.那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的市场属于()。

A：中间商市场

B：消费者市场

C：非营利组织市场

D：产业市场

2.()营销可以作为网络营销测试的重要方法。

A：直复

B：直接

C：电子邮件

D：网络

3.对于成熟型业务应当（）

A：维持常规业务，取得平均利润

B：另谋出路，走出困境

C：扬长避短，审慎决策

D：迅速行动，不可坐失良机

4.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（）。

A：品牌名称

B：商标

C：品牌标志

D：品牌延伸

5.商业诽谤是侵害公民或法人()和荣誉权行为的一种商业化表现。

A：经济权

B：名誉权

C：信誉权

D：自主权

6.（）是指在新产品上市初期将价格定得很低，以便迅速打开市场，扩大销售量，提高市场占有率。

A：阶段定价策略

B：撇脂定价策略

C：满意定价策略

D：渗透定价策略

7.（）是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。

A：整数定价

B：系列定价

C：尾数定价

D：习惯定价

8.（）是指在产品生产者流向消费者或最终用户的过程中，所经过的环节、层次少。

A：短渠道

B：长渠道

C：窄渠道

D：宽渠道

9.特别适合于对新产品及更新换代产品预测的方法是（）。

A：集合意见法

B：判断分析法

C：专家意见法

D：联测法

10.顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。

A：创新产品

B：消费者

C：生产企业

D：政府机关

11.恩格尔系数=（）÷家庭收入总额

A：娱乐用品支出总额

B：食品支出总额

C：衣物支出总额

D：家庭支出总额

12.不属于消费者权利的是()。

A：人身财产保护权

B：依法结社权

C：知悉真实情况权

D：公平交易权

13.下列哪一项不属于代理商中的一种（）

A：零售商

B：寄售商

C：企业代理商

D：销售代理商

14.市场调查首先要解决的问题是（）。

A：确定调查方法

B：明确调查目的

C：选定调查对象

D：解决调查费用

15.在市场体系中，（）处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。

A：金融市场

B：买方市场

C：商品市场

D：劳务市场

16.推销观念是（）时期产生的一种以推销为中心的经营观念。

A：卖方市场

B：卖方市场向买方市场过渡

C：买方市场向买方市场过渡

D：买方市场

17.下列不属于中间商的作用的是（）

A：节约成本，提高效率

B：集中商品、平衡供求、扩散商品

C：方便购买

D：复杂流通过程

18.马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。

A：自我实现的需要

B：社交需要

C：生理需要

D：安全需要

19.“酒香不怕巷子深”是一种（）观念

A：市场营销

B：推销

C：产品

D：生产

20.()就是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。

A：标准跟进

B：流程图

C：结构重整

D：蓝图技巧

21.网络调查得以进行的基础是（）。

A：通讯技术

B：互联网技术

C：计算机技术

D：局域网技术

22.在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好（）。

A：整群抽样

B：机械抽样

C：类型抽样

D：纯随机抽样

23.著名的需求层次理论是（）提出来的。

A：赫杰特齐

B：马斯洛

C：科特勒

D：恩格尔

24.用定性分析法进行预测时，主要依据的是（）。

A：参考资料

B：经验和知识

C：数学模型

D：德尔飞法

25.下列不属于微观环境的因素是（）。

A：少数民族组织

B：竞争者

C：顾客

D：价值观念

26.（）是金融市场特殊商品交易的参考值，对股票、债券等有价证券的价格有制约的作用。

A：使用价值

B：货币价值

C：外汇价格

D：统一的利息率

27.在产业购买决策过程中，所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为()。

A：决策小组

B：购买集团

C：战略业务单位

D：采购中心

28.（）是指从事商品流通业务并拥有商品所有权的中间商。

A：中间商

B：批发商

C：经销商

D：零售商

29.“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。

A：政治和法律环境的改善

B：环境的变化

C：经济发展水平的提高

D：科学技术的发展

30.产品观念是（）的营销观念。

A：消费导向

B：顾客导向

C：科技导向

D：生产导向

二、多选题（共10题，每题1分，共10分）

1.下列属于企业定价目标的是（）。

A：以缩小市场占有率为定价目标

B：以适应竞争为定价目标

C：以获取投资报酬率为定价目标

D：以获取当前最高利润为定价目标

2.以下属于企业定价目标的是（）

A：获得监管机构许可

B：赢得消费者信任

C：获取当前最高利润

D：扩大市场占有率

3.下