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老字号品牌营销企业与经济
基于修正的DEVA模型的互联网企业价值评估研究
◎刘畅
摘 要：当前信息技术已步入“5G”时代，各项济效益，也是价值评估工作中需要考虑的重要因素。
网络信息技术发展迅速，众多依托互联网建立的企业如（2）马太效应影响价值水平
雨后春笋般涌现。互联网企业涉及的经营内容广泛、业对于互联网企业而言，弱肉强食，适者生存，这
务种类繁多。选取适当的价值评估方法计算互联网企业也正是马太效应在经济活动中发挥作用的具体体现。起
的价值，对于企业经营活动管理乃至资产市场交易，都步早、市场份额大的互联网企业将享受到更多优势资源
具有重要的意义。本文基于DEVA模型开展互联网企与先进网络信息技术，以此扩大企业规模与服务范围、
业价值评估工作，对传统DEVA模型进行介绍以及适提升企业知名度以及扩展受众群体；而起步晚、市场份
用性修正，并基于修正后的DEVA模型进行价值评估，额相对较小的互联网企业会在激烈的行业竞争中受到排
期望能够为互联网企业的价值评估工作提供思路。挤，面临用户流失等问题，很可能逐步走向消亡。
关键词：互联网企业；价值评估；DEVA模型（3）传统财务指标在价值评估中的地位下降
引言在传统企业的价值评估工作中，各项营运能力指
在经济新常态下，数据时代已经到来，互联网行标、偿债能力指标以及盈利能力指标被广泛运用。然而，
业得到进一步发展，互联网经济已经成为我国经济发展对于互联网企业而言，传统的财务指标难以反映企业真
中的重要贡献节点，代表着未来经济的发展道路之一。实的价值水平，用户价值、创新能力以及产品质量等非
政府也出台各项政策，扶持互联网行业发展，为互联网财务指标在互联网企业价值评估中的地位日益凸显。
经济提供更为广阔的发展平台。众多企业依托互联网，（二）企业价值的传统评估方法
在互联网平台开展各项经营活动，汲取信息技术的养分成本法：基于企业资产的重置成本减去贬值来计算
获取收入。这一新兴企业有别于传统产业下的企业，企业价值。难点在于互联网企业资产更新快，数据资产
其对技术要求严苛、经营风险较大、受用户影响大。而
价值易变。
DEVA模型，强调用户价值对企业价值的影响，对互联
市场法：通过与相似经营模式、范围的企业或交易
网企业的价值评估工作具有高度适用性，采用这一方法
案例比较来评估企业价值。但互联网企业可参照案例少，
对互联网企业开展价值评估工作，也可为其他强调用户
业务多样，评估难度大。
属性的企业开展价值评估工作提供较高的参考价值。
收益法：通过折现企业的预期收益来评估价值。但
一、互联网企业概述及企业价值的传统评估互联网企业初创期投入大、回报有限，行业波动大，难
方法以准确判断收益预期。
（一）互联网企业概述二、修正的DEVA模型价值评估方法
1.互联网企业的概念（一）传统的DEVA模型概述
目前
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