自考学习资料 sunland2304考期【自考考前压轴卷】广告学（一）.pdfVIP

广告学（一）（全国）

广告学（一）（全国）

姜彦旭

王然

2210-全国-广告学（一）-压轴卷（一）

总分：100

一、单选题（共20题，共20分）

1.广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）

A.双关B.比喻C.顶针D.夸张

2.情节式广告创作运用故事情节的目的是（）

A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱

3.对完成广告策划工作具有重要意义的是（）

A.想象B.联想C.科学方法D.方法比较

4.某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（）

A.夸张B.对照C.比拟D.双关

5.市场学研究中，建立公共关系的是（）

A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究

6.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》

7.广告代理制度的基本要点是（）

A.广告经营中承揽和发布分离B.广告经营登记

C.广告专门设计D.使用规范的广告合同

8.听觉广告文稿传播信息主要是通过（）

A.广播电台B.电视台C.互联网络D.街头演示

9.下列属于虚假广告表现形式之一的是（）

A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品

C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择

10.中国广告有限公司是华润（集团）有限公司的下属企业，它创建于（）

A.1956年B.1966年C.1979年D.1981年

11.比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登（）

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A.政治广告B.国货广告C.外埠广告D.公益广告

12.农夫山泉矿泉水应选择的分销渠道是（）

A.长而宽渠道B.短而宽渠道C.长而窄渠道D.短而窄渠道

13.报纸媒体的优势不包括（）

A.针对性较强B.白纸黑字不易消失

C.便于读者思索和选择D.主办者的威信可以增加读者的信赖

14.招贴广告的优点不包括（）

A.真实感强B.时间性强C.费用低廉D.传递信息迅速

15.广告信息除了商品信息之外，还包括（）

A.劳务信息B.观念信息C.价格信息D.促销信息

16.企业广告是一种文化，它承担的一个社会责任是（）

A.传播先进科学技术B.重要的社会文化意识导向C.推广现代艺术D.发扬民族精神

17.下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成（）

A.广告公司B.广告管理机关C.广告媒体D.企业广告部

18.20世纪初，市场学诞生于（）

A.英国B.德国C.美国D.日本

19.广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是（）

A.​广告艺术性不足B.发布价格偏高C.难以对消费者负责D.造成行业