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传播学课件全PPT

20XX

汇报人：XX

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目录

01

传播学基础概念

02

传播理论框架

03

传播媒介与技术

04

传播效果研究

05

传播伦理与法规

06

传播学实践应用

传播学基础概念

第一章

传播学定义

核心要素

信息、传播者、媒介、受众、效果

学科定义

研究信息传播规律的科学

01

02

传播过程模型

增加噪音概念，强调信息在传递中可能失真。

香农-韦弗模型

描述谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生什么效果。

拉斯韦尔模型

传播类型分类

01

人际传播

个人间面对面交流，情感传递直接。

02

大众传播

媒介向大众传递信息，影响范围广。

传播理论框架

第二章

传统传播理论

描述传播的五要素：谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、有何效果。

拉斯韦尔模型

01

引入噪音概念，强调信息在传播过程中可能受到的干扰和失真。

香农-韦弗模型

02

现代传播理论

01

符号学理论

研究符号意义及其传递过程，解析传播中的符号编码与解码。

02

媒介环境学

探讨媒介技术如何塑造信息环境，影响受众认知和社会行为。

理论应用实例

分析电视广告如何运用传播理论影响消费者行为。

大众传播案例

探讨社交媒体中人际传播理论的应用，如情感共鸣与信息传播。

人际传播实例

传播媒介与技术

第三章

媒介发展历程

口语传播时代

文字传播时代

01

人类最初通过口语传递信息，简单直接但范围有限。

02

文字的发明扩大了信息传播范围，提高了信息保存能力。

新兴传播技术

人工智能应用

AI赋能传播全流程，提升效能与精准度。

卫星互联网

加速信息跨境流动，重塑全球传播格局。

媒介影响分析

媒介升级加速信息传播，提升公众认知效率。

信息传播速度

01

02

媒介变革重塑受众习惯，影响信息接收方式。

受众接收习惯

03

媒介发展推动社会文化变迁，丰富传播内涵。

社会文化变迁

传播效果研究

第四章

传播效果理论

媒介影响公众议题

议程设置理论

舆论形成社会压力

沉默的螺旋理论

影响因素分析

受众的年龄、性别、文化背景影响传播效果。

01

受众特征

不同传播渠道对信息的传递效率和接受度有显著差异。

02

传播渠道

信息的真实性、趣味性和实用性直接影响传播效果。

03

信息内容质量

案例研究

01

分析某电视广告的传播路径，探讨其受众接受度及品牌认知提升效果。

02

研究某社交媒体事件传播过程，评估其对公众舆论及品牌形象的影响。

电视广告案例

社交媒体传播

传播伦理与法规

第五章

伦理原则概述

信息传播需真实可靠，避免虚假、误导性内容。

真实性原则

01

传播内容应公正无私，不偏袒特定利益方。

公正性原则

02

法律法规介绍

介绍传播法的基本原则和核心条款，确保信息传播合法合规。

传播法基础

阐述隐私保护法规在传播中的重要性，保护个人信息安全。

隐私保护法规

伦理法规案例

分析某品牌虚假宣传案例，探讨其对消费者及社会的危害。

虚假广告案例

01

介绍一起重大隐私泄露事件，讨论传播伦理与法规的缺失。

隐私泄露事件

02

传播学实践应用

第六章

公共关系策略

运用公关手段提升组织形象，增强公众信任与好感。

品牌形象塑造

制定危机应对计划，有效管理组织面临的负面信息和舆论压力。

危机管理

媒介管理实务

根据传播目标，制定有效的媒介策略，确保信息精准传达。

媒介策略制定

整合多种媒介资源，实现信息多渠道、全方位的传播覆盖。

媒介资源整合

跨文化交流技巧

掌握多语言能力，灵活适应不同文化背景下的语言交流。

语言适应技巧

01

了解并尊重不同文化中的非言语沟通方式，如肢体语言、面部表情。

非言语沟通理解

02

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谢谢

THANKS