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传播学文献课课件

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目录

壹

传播学基础理论

贰

传播学研究方法

叁

传播媒介与技术

肆

传播学案例分析

伍

传播学与社会实践

陆

传播学前沿动态

传播学基础理论

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壹

传播学定义与概念

核心概念

包括传播者、信息、媒介、受众、效果等关键要素。

学科定义

传播学是研究信息传播过程、效果及规律的学科。

01

02

传播模型与理论框架

阐述传播本体、要素分析及社会互动三大理论维度。

理论框架体系

介绍人内、人际等六种基础传播类型。

传播基础模型

传播过程与要素

传播过程

信息流动路径

传播要素

信源信道信宿

传播学研究方法

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贰

定性研究方法

通过深入交流，理解受访者观点和经验，获取丰富细节。

深度访谈

直接观察传播现象，记录行为、互动，分析背后意义。

观察法

定量研究方法

通过设计问卷收集数据，分析受众特征、态度和行为。

问卷调查法

控制变量，研究某一因素对传播效果的影响，获取因果关系。

实验法

研究设计与数据分析

01

设计研究框架

明确研究目的，选定研究方法，构建研究模型。

02

数据收集处理

采用问卷、访谈等方式收集数据，运用统计软件进行分析。

传播媒介与技术

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叁

媒介发展历程

口耳相传，受时空限

口语传播

01

突破记忆，载体受限

文字传播

02

批量生产，推动民主

印刷传播

03

新兴传播技术

AIGC技术

AIGC重构内容生产链条，提升传播效率。

元宇宙技术

元宇宙概念加速落地，拓展沉浸式传播场景。

媒介影响与效果

媒介技术提升，加快信息传播速度，提高受众信息接收效率。

信息接收效率

01

02

媒介发展影响社会交往模式，改变人们的信息获取与分享行为。

社会行为改变

03

媒介作为文化传播工具，对公众的文化认知和价值观有深远影响。

文化认知塑造

传播学案例分析

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肆

历史经典案例

01

魔弹论案例

分析一战时期宣传策略，揭示信息对民众的强大影响力。

02

两级传播案例

探讨《人民的选择》中两级传播模式，理解信息在社群中的扩散机制。

当代传播现象

分析网络热点事件的传播路径、速度及影响因素。

网络热点传播

探讨社交媒体在当代传播中的作用，及其对公众舆论的塑造。

社交媒体影响

案例研究方法论

定性分析法

定量分析法

01

通过深入访谈、观察等，理解案例背后的深层次原因和动机。

02

运用问卷调查、数据统计等，量化分析案例中的关键信息和趋势。

传播学与社会实践

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伍

传播与社会变迁

传播媒介发展促进社会信息流通，加速社会变革与进步。

01

推动社会进步

传播内容反映社会文化变迁，影响公众价值观与行为模式。

02

反映文化变迁

传播伦理与责任

伦理重要性

引导公众价值，维护社会稳定

责任意识体现

内容真实，尊重版权，监管内容

传播策略与应用

根据受众特点制定传播策略，确保信息有效传达。

精准定位受众

01

结合线上线下多种渠道，扩大信息传播范围和影响力。

多渠道传播

02

传播学前沿动态

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陆

国际传播学研究趋势

关注全球南方国家，推动国际传播理论范式革新

全球南方视角

数智技术重塑国际传播格局，提升传播效能

数智技术嵌入

政府、媒体、企业共建中国特色战略传播体系

多元主体共建

跨学科研究视角

AI技术深度影响传播学，推动生成式人工智能与人机交往研究。

AI技术融合

数字新闻业与融媒发展，带来新闻生产与传播模式的系统性变革。

数字新闻业变革

未来传播学发展预测

01

AI技术融合

AI将深度融入内容生产、传播及用户交互，重塑传媒生态。

02

跨界融合趋势

传播学将与其他学科如教育、医疗结合，催生新专业领域。

03

伦理责任强化

行业将更加注重伦理审查，积极履行社会责任。

谢谢

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