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湘西农产品区域品牌价值共创策略研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.2品牌建设重要价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.3文献述评总结与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.1主要研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.2技术研究路线设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.3研究内容与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.4.1采取的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.4.2可能的研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

湘西农产品区域品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1湘西地区农业资源禀赋概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1.1自然地理与气候条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1.2主要农产品种类分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2湘西农产品区域品牌建设历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.1品牌创建初期阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2.2发展提升关键节点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2.3品牌影响力现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3湘西农产品区域品牌价值构成剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.3.1品牌知名度与认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.3.2品牌美誉度与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

2.3.3品牌核心价值与特质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2.4湘西农产品区域品牌价值共创实践扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2.4.1政府主导协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

2.4.2产业主体协作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

2.4.3利益相关者参与情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

2.5湘西农产品区域品牌发展面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

2.5.1品牌定位与识别模糊．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

2.5.2质量标准与监管难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

2.5.3市场营销与推广滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

2.5.4品牌文化内涵挖掘不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

湘西农产品区域品牌价值共创理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

3.1品牌价值相关理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

3.2价值共创相关理论借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．