企业慈善捐赠对品牌价值的影响：理论、实践与策略探究.docx

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2025-09-25 发布于上海
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企业慈善捐赠对品牌价值的影响：理论、实践与策略探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化和市场竞争日益激烈的商业环境中，企业慈善捐赠已成为一种普遍且备受关注的企业行为。越来越多的企业开始意识到，积极参与慈善捐赠不仅是对社会的回馈，更是一种能够提升企业形象、增强品牌影响力的重要战略手段。据相关数据显示，近年来全球范围内企业慈善捐赠的规模持续增长，涵盖教育、扶贫、环保、医疗等众多领域。例如，在我国，自2008年汶川地震后，企业慈善捐赠的热情被极大激发，众多企业纷纷慷慨解囊，捐赠数额不断攀升。在2020年新冠疫情期间，无数企业迅速响应，捐款捐物，为抗击疫情贡献力量，这不仅展现了企业