从顾客体验视角剖析茶馆品牌驱动因素及作用机制研究.docx

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2025-09-25 发布于上海
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从顾客体验视角剖析茶馆品牌驱动因素及作用机制研究

一、引言

1.1研究背景与动因

茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，源远流长，博大精深。茶馆，作为茶文化的重要载体，不仅是人们品茶休闲的场所，更是社交、文化交流的重要平台。从唐代茶馆兴起，历经宋元明清的发展，直至近现代，茶馆已形成了具有丰富地域特色和深厚文化内涵的体系。进入21世纪，随着城市化进程的加快、居民生活水平的提高以及“国潮”文化的兴起，茶馆行业迎来了新的发展契机。据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国茶馆行业深度调研及投资机会分析报告》显示，截至2023年，全国茶叶及相关饮品门店数量已超过60万家，