电商时代混合渠道供应链定价博弈与协调策略深度剖析.docx

电商时代混合渠道供应链定价博弈与协调策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为推动经济增长和商业模式变革的重要力量。电子商务的兴起使企业能够突破地域限制，直接与全球消费者进行互动，拓展了市场范围。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民比例74.8%。这一庞大的用户群体不仅反映了电子商务市场的巨大潜力，也促使企业重新审视其供应链管理策略。

在电子商务环境下，越来越多的企业采用混合渠道供应