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微博营销对品牌感知质量的影响：基于多案例的深度剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式，也为企业的营销活动带来了全新的机遇与挑战。社交媒体作为互联网发展的重要产物，已成为人们获取信息、交流互动的重要平台。其中，微博以其便捷性、即时性、互动性强等特点，吸引了庞大的用户群体，逐渐成为企业开展营销活动的重要阵地。

微博营销是指企业利用微博平台，通过发布有价值的内容、与用户互动交流、开展话题讨论等方式，向用户传播企业信息、产品或服务，以达到提升品牌知名度、促进产品销售、增强客户粘性等营销目的的一种新型营销方式。微博营销具有传播速度快、