中小企业营销创新的研究(开题报告)-李宏强.docVIP

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河南工业贸易职业学院

毕业设计（论文）开题报告

题目：中小企业营销创新的研究

教学系部：经济贸易系

教研室：市场营销

专业：市场营销

班级：08营销102班

学号：

姓名：李宏强

指导教师：冯小伟

填表日期：2010年4月12日

中小企业营销创新的研究

选题的依据及意义

创新是一个民族发展的不竭动力，是经济赖以持续的源泉。对于目前我国经济现状来说，中小企业在GDP中占据了相当大的比重（60%左右），创造了大量的就业机会和技术创新成果，是我国国民经济体系的重要组成部分，其发展倍受社会各界关注。改革开放以来,中小企业的营销多数都是走着模仿西方企业的道路,没有很好的结合我国的国情,弊端较多.现阶段,市场竞争日趋激烈,改变困顿的营销状况,探索自己的营销之路,只有对符合中小企业自身条件的营销策略,进行不断的创新才能够在竞争中生存和发展。

二、研究现状及发展趋势

对于中小企业的营销创新我们知道国外对营销创新的起步较早，提出了不同的概念，形成了不同的理论。如芭芭拉.本德.杰克逊的“关系营销”、桑格菲特的“营销创新战略”等都做了较为全面的研究。而我国对营销创新的研究相对较晚，但已从单纯的理论学习阶段步入全面的创新和拓展时代。如李丹仪提出“建立市场营销创新体系”、刘永安的“企业营销创新”等等。然而，由于缺乏对西方营销理论应用于中国实践的有效探索，缺乏中国营销理论创新的尝试，这些观念没有很好地与中国国情有效结合，这就需要我们提出更贴近中国企业的营销创新概念。

随着时代的发展，将会有更多人关注营销创新，这将会会推动中小企业的发展。在此基础上相信会有更多细化的研究成果，如中小食品企业、中小服装企业、中小电子企业等的营销创新研究。一旦理论成熟，对于中小企业健康、可持续地发展意义将会极其深远。因此，关于营销创新，一定会朝着更实用、更有效的趋势发展。

本课题研究内容

1.中小企业的社会影响力

2.中小企业营销环境特点

3.中小企业营销创新的发展趋势

4.中小企业的营销创新策略

5.中小企业营销创新所注意的问题

6.结论

四、本课题研究方法

本文主要研究方法有文献法，收集资料法，比较法，理论联系实际。

五、研究目标、主要特色及工作进度

目标：系统地研究企业特别是中小企业营销的创新，提升企业的核心竞争力从而使其长远的生存和发展下去。

主要特色：将理论与实际相结合，透析中小企业营销弊端，用科学手段引导中小企业步入正轨。

工作进度：

起止时间

工作内容

目的和要求

2010-3-10~~~2010-3-31

查找相关书籍阅读文献

初拟选题

2010-4-1~~~2010-4-15

加深理解有关文献内容

制定详细论文提纲

2010-4-16~~2010-4-30

参考文献

完成开题报告

2010-5-1~~~2010-6-30

开始动笔

完成文章初稿

2010-7-1~~2011-6

修改，润色

定稿

2011-7

答辩

六、参考文献

[1]阳林.对知识服务业的营销思考[J].商业时代，2005

[2]哈尔滨、青岛中小企业调查组.中国中小企业发展现状与前景.中国商业论坛，2004

[3]孙选中李培:论小企业渠道管理创新[J].商场现代化，2007.1（下旬）

[4]王铁明万涛:分销渠道冲突的成因与协调机制[J].科技进步与对策，2005

[5]吴世经,曾国安,陈乙.市场营销学,2005年第3版

[6]叶字,汤发良.企业的分销渠道管理创新[J].江苏商论，2004.1

[7]于立宏，章毛平.营销创新[M].江苏：中国矿业大学出版社，2001

[8]程杨.中国企业应对国际竞争的营销创新探讨[J].特区经济，2005（5）

[9]冯朝霞.新经济条件下市场营销战略探讨[J].河南高等商业专科学校学报，2005（5）

[10]曹利军,杜世勋.从传统营销到绿色营销:企业可持续发展的路径分析[J].软科学.2004

[11]郝欣,刘芳.发展绿色营销新思路创建节约型