浙江传媒学院《广播影视广告设计与制作》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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浙江传媒学院《广播影视广告设计与制作》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）

A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求

B.数字化的广告媒介可以提高广告的传播效果和精准度

C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感

D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率

2、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）

A.分析社交媒体数据

B.开展大规模的问卷调查

C.观察竞争对手的客户群体

D.参考行业报告

3、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）

A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联

4、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）

A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室

5、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）

A.展示企业的社会责任行动

B.强调产品的低价优势

C.举办大规模的促销活动

D.邀请明星代言

6、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）

A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事

7、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）

A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐

8、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）

A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测

9、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.品牌知名度的提升

D.广告的制作成本

10、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）

A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区

11、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）

A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景

12、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：（）

A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像

13、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）

A.举办品牌历史展览

B.邀请品牌工匠进行现场展示

C.制作精美的品牌纪录片

D.以上都是

14、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）

A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比

15、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）

A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐

16、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）

A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索

17、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）

A.颜色B.数字C.动物形象D.手势

18、广告中的产品定